Google要回归中国市场的传言近日甚嚣尘上，一条消息更是有板有眼：专为中国市场定制的Google Play已经在审核流程之中，有望于9月底正式上线。但是习大大访美时所的高科技公司唯有Google缺席，则出了一个信号：Google入华恐怕不会如此顺利。好在业务层面，Google正在努力给到中国用户更好的服务，为日后返华打好基础。　　近日Motorola在上海正式发布Moto 360第二代智能手表，这是中国市场的第一款版Android Wear设备，这一天距离2014年6月Google I/O大会推出Android Wear系统已经一年有余。　　尽管Android Wear对华为、Motorola、华硕等六家厂商进行了授权，不过这一系统在过去距离中国普通消费者有着遥远的距离。因为众所周知的历史原因，Google包括语音、地图、搜索、Play在内的诸多服务，并不能被中国用户使用。而Android Wear因为其产品形态的特殊性，极度依赖语音和地图两大服务，过去就算中国用户通过海淘等渠道购买了Moto 360第一代产品，却基本无法正常使用，通过VPN等方式可以勉强使用，但这对于普通消费者而言已望尘莫及。　　所以，Moto 360第一代在中国销售惨淡，尽管它后来还随着Motorola移动业务进想怀中，但依然没有突破性进展。而Andorid Wear在中国的市场几乎空白，在Apple Watch在中国市场取得很好的反馈之后，Google应该有所反思，占据用户手腕，将是一个全新的生态，而中国市场首当其冲，Google不想又一次错失。　　为什么Android可以在智能手机生态中大行其道，而Android Wear不可以？核心原因在于Android是开源的，对大量厂商授权，且并不依赖于Google Map、Google Now等服务，所以在手机厂商的改装之下，Android手机生态百花齐放，看上去比iOS更加繁荣。不过这也带来了无穷后患：整个生态过于碎片化了。Android Wear立足于可穿戴设备，交互极度依赖语音，同时很多场景需要用到地图，所以没有Google服务根本不可用，正是因为此，Google开始寻求改变。　　已经公开的消息是，Android Wear最新的中国版已将语音替换为Google系创业团队的出门问问，地图则直接内置了搜狗地图。用户使用Android Wear时，不再是说『OK，Google』而是『你好』，而在需要定位、、查询时，则会直接调用搜狗地图。值得注意的是，这并不是联想或者摩托罗拉的选择——Android Wear属于Google，摩托罗拉只是被授权厂商之一。出门问问和搜狗团队在接受采访时亦表示，这些合作都是与Google达成。　　基于上述讨论，Android Wear要想在中国市场立足，必须选择本土的语音和地图服务厂商。不过，Google选择地图还有其他原因，那就是海外地图在中国市场都不能很好提供服务，主要原因在于数据层面：不只是地图本身的地理图层信息，而是地图的POI（Point of Interest）数据，这些数据需要耗费巨大的人力去收集，需要时间上的积累，无法直接买到手。这是为什么Apple Watch以及iPhone在苹果拥有自己地图的前提下，在中国市场还是选择使用第三方地图数据的原因。因此，我想就算Google已入华，它选择第三方地图服务商的概率依然很大。　　与地图与苹果的合作主要在数据层面不同，搜狗地图与Google是『深度植入式』的应用层合作。Android Wear系统上所有与定位，地图，有关的功能都将调用搜狗地图，这需要大量的沟通对接成本。搜狗地图之前曾被Apple邀请成为Apple Watch唯一的第三方地图应用，同时还为出门问问团队的TicWear提供了地图服务，在可穿戴设备领域拥有相对较多的经验（虽然才两三个合作，但在这个阶段已算最多），所以可以快速适配Andorid Wear。　　中国在线地图市场，百度和分别占据老大和老二的是众所周知的事实。Google 并未选择更强势的百度或者，而是选择了老三搜狗，并且是主动找上门来，耐人寻味。核心原因在于几点：　　1、搜狗与Google的竞争关系非常弱。百度与Google曾经是劲敌，Google从心理上很难接受百度地图植入到Android Wear，而地图与苹果在数据层面已达成合作，Android Wear选择搜狗地图这个相对不是那么强势的应用，其在支持力度上可能会更大。这跟语音助手Google选择了出门问问而不是百度语音或科大讯飞的原因很相似。　　2、搜狗与Google的工程师文化契合。搜狗一直提倡简单正直的工程师文化，王小川也一直刻意在把搜狗打造成颇具极客的互联网公司，与Google的文化相对契合，合作和沟通更容易。Google选择出门问问也有相似的原因，出门问问团队大部分来自于Google，深谙Google文化。　　3、搜狗地图在技术上的积累足以胜任。百度地图和地图的重心是分别承载百度和阿里的O2O战略，搜狗地图并没有这样的负担，把『出行』当做核心的突破点。而出行正是Android Wear等可穿戴设备使用地图最典型的场景，走中、开车中，打开手机或者打字不方便，就可以抬腕看表或者语音互动。搜狗在出行上有所专注，同时自身还有糖猫儿童智能手表，并且与Apple Watch和出门问问 Tic Wear都有合作，在智能手表的地图服务上有所积累。　　4、搜狗在地图之外与Google还有更多契合点。搜狗有语音助手，输入是事实上的老大，这些领域未来与Google进一步合作，内置于Android Wear中同样是有可能的，搜狗甚至已经在为智能手表研发滑行输入等文字输入方式。不过这取决于Android Wear现阶段的合作效果，以及Google的策略：如果Android Wear把地图、语音这些握在自己手中而不是交给手表厂商自定义，就会集中使用某家第三方服务，避免过度碎片化的体验。　　Google选择Android Wear使用第三方核心服务，在之前是前所未有的，这与Google战略，因为Google推行Android、Android Wear诸多移动设备系统的核心目的，都是要加载Google自家的上层服务，如果这些服务接入第三方，Google的话语权就会降低，得到的回报会减少。这也是Google面对现实的唯一选择，因为用户需求永远是第一位的，获取用户，拿到市场，才是当务之急，至于后面如何获得利益回报，对于Google来说现在还来不及也没必要过多考虑。　　微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt）