诺基亚(NOK1V.HE)备受期待的在线软件及内容店Ovi Store于周一开张,以此效仿苹果地图标注(AAPL.O)App Store的成功典范. 诺基亚表示,已开始将Ovi Store转移至实际执行伺服器(production servers),准备进行球商业推广.该在线专卖店周一向澳洲和新加坡少数几种机型的手机用户开放. 诺基亚曾承诺本周在全球范围内开放这家网店. 苹果的App Store极受欢迎,不到一年时间内即有10亿份下载申请,现在沃达丰(VOD.L)、诺基亚和微软(MSFT.O)等运营商和技术公司也想来分一杯羹. 然而,分析师称,企业在创建这种商店时,由于受到技术问题的束缚,以及缺乏应用与竞争加剧,很可能将难以实现苹果商店取得的成功. "诺基亚开设Ovi store是正确的一步,但在卖相关应用产品上,苹果仍然是这个领域的领头羊,"CCS Insight研究部董事Ben Wood称. "期待已久的诺基亚的Ovi Store上线时,缺乏和苹果App Store当初进入市场时的强力曝光,诺基亚恐得花上些成本向消费者推广,让人知道其产品内容,"Ben Wood称. 诺基亚今年第一季首次录得税前亏损.目前正将其关键的手机子公司年度成本削减超过7亿欧元(9.797亿美元),以应对手机需求下滑. **诺基亚的反攻** 为了应对手机需求放缓,诺基亚正试图在手机互联网服务上建立如游戏与地图等新业务. "Ovi Store在某些方面而言,是诺基亚最後的堡垒–无论是N-Gage还是音乐随行(Comes with Music)都已成为行业的笑柄,"Global Crown的分析师Tero Kuittinen称. 游戏与音乐曾经是诺基亚推展服务业务的左膀右臂,但其移动游戏服务鲜见成功,其受到大肆宣传的音乐服务也没有争取到多少用户.诺基亚的音乐服务,是将免费音乐下载服务搭配手机一起出售. 诺基亚也将在Ovi Store出售游戏与音乐. "Ovi Store是诺基亚重整旗鼓,集聚力量进行绝地反攻的地方."Kuittinen称. 分析师认为,在移动软件超市的争夺战中,诺基亚的机会将来自其手机市场.诺基亚的手机年销售量超过了4亿部,而苹果电脑的iPhone销量只不过是2,000万部. Gartner的Carolina Milanesi指出,诺基亚需要简化其产品结构,着重于社交网络层面,比如说,借助朋友推荐等. 她认为,"这在协助寻找正确的应用上要比"排行榜前25名名单"要好得多." 在4月末时,诺基亚称,在推出Ovi Store的八个国家,将借助电信运营商收取服务费用,预期这样做将可刺激使用量上升,但该公司放弃先前规划的在一开始就纳入关键美国市场的目标. 研究机构Strategy Analytics曾经预测,2009年移动内容市场规模将增长15%至620亿美元.移动内容服务包括下载游戏、铃声、桌面、视讯、移动电视节目、文字提醒和用手机上网等. 上述消息周一令在赫尔辛基市场交易的诺基亚股价上升,收涨1.7%至10.80欧元..