信息碎片化年代，品牌怎样能更精准地触达用户?消费者决议计划行动在改动，怎样才干愈加精准地洞悉消费者需求?新技能不断出现，啥才是最有用的传达 手法?公司和推广人正面对前所未有的机缘和应战。怎样掌握机缘，应对应战?怎样找到更有用的品牌交流方法?在2014年金网奖现场，百度地图标注的观念。 我们现已看到，大数据与新技能，改动了消费者与品牌交流的方法，也为品牌更有用更直接地触达消费者供给时机。能够说大数据和技能即是CMO立异推广的左膀右臂。曾良表明。 大数据究竟能发明啥价值? 2013年，由华透明略与前言360正式发布的CMO调研陈述指出，70%的CMO以为大数据是最重要的推广新技能。2014年，大数据在消费者洞悉、 品牌与商场洞悉、推广决议计划优化、投进效果评价等方面开端有更多的使用和实习。曾良现场总结：能够用三个词来诠释百度大数据效果。这即是：发掘，猜测，关 联。 大数据发掘可经过线上线下、移动与PC等多种维度，产生实时性以及长时趋势化数据，为品牌传达供给方向和决议计划协助。如百度大数据在发现消费者提出玉兰油适用年纪含糊的疑问后，协助广告主重新界说产品，推出玉兰油25岁装，成功释疑，重塑品牌形象。 怎样猜测大数据?百度提出离别以往的含糊混乱，供给一套完好的数据东西，协助广告主猜测商场走向。在2014年，百度地图标注经过提早一个月检索 cookie数的方法，成功猜测奔跑，宝马，奥迪等品牌的豪华车在华的商场销量。这一技能相同适用于门票、机票等场景，能够为公司供给更多推广决议计划和预警 指导。 大数据相关才能还有更广泛的使用，如9月百度国际大会上推出的代言人选择东西。在为资生堂品牌选择代言时，大数据显现周迅的代言 指数排行榜首。曾良以为，在经过七大数据、专业算法以及与华透明略的双方校验后，品牌主选择代言人现已不再是拍脑袋的工作，而是能够愈加高效和科学。 此外，大数据的使用相同也开端跳出商业推广层面，开端更多地融入社会民生、政府办理职能中，供给更多跨界战略支撑。例如百度与湖南卫视的跨界协作，以 及联合国开发计划署共建大数据联合实验室，都凸显了大数据的包容性和社会公益价值。曾良一起指出，百度现已发布大数据引擎，经过大数据引擎向外界供给大 数据存储、剖析及发掘的技能才能，完成更多工业共赢。 技能立异怎样敞开新商业形式? 如果说大数据是CMO的右手， 那么立异技能即是左手，让更多构思完成更酷炫的展现，并能更高效地触达消费者。曾良表明，尤其在移动互联网的大布景下，推广人开端探究怎样让技能真正为 我所用，如今不少广告公司，乃至是品牌公司都设定了首席技能推广官，应对这种技能驱动型的新推广局势。 在百度地图标注平台上，现已完成增强 实际、LBS地舆位置效劳推广、多屏协同、云核算、O2O/电子商务、移动付出等数十种立异智能技能，完成人与品牌效劳之间打破时刻、空间和情感三维的高 效衔接。其中，百度与蒙牛协作的草场在云端即是一个云智能技能的最好使用案例。依托百度云技能，联系百度图标注、智能云摄像头以及轻使用三大移动技能， 打造了业界首创的可视化云端追溯系统，短短1周内共有139万人次参加了这次云端草场的互动。 基于地舆位置技能的推广怎样玩?今年 国庆节前夕，麦当劳与百度品牌立异实验室协作推出樱花甜筒跑酷0元抢活动，带来了新O2O形式则是愈加冷艳。这是百度图标注初次联系LBS大数据剖析和 智能推送技能进行的商业推广活动。经过LBS大数据剖析完成对麦当劳甜品站周边用户的匹配，选择精准用户推送优惠信息。一起，经过使用优先展现功用，招引 用户留意。在很短的时刻里，手机活动主页就获得了2000万的访问量，交际媒体上阅览量近7,000万。 技能在改动消费者，而消费者行 为方法的转变也要求推广人赶快做出改动。在新媒体环境下，可口可乐等先行的品牌现现已过立异技能和大数据收成了成功，而未来会有越来越多的公司获益。曾良 总结道：大数据与技能的不断立异，不只推翻了传统的推广形式，一起也正在敞开各职业新的商业时机，助力传统职业品牌商业形式晋级。百度地图标注