这几天最热的论题，自然是央视春晚，而在网友环绕春晚打开的谈论中，除去春晚节目的亮点与槽点以外，在春晚时期呈现的品牌、明星等等也都是网友重视的热门。互联网年代，央视春晚不再是单一、独立的存在，而进入了与互联网深度交融的年代，一方面，春晚也在和视频媒体、交际媒体进行跨屏协作，而互联网公司也在使用央视春晚的黄金资本打开结合推广。

在2015年央视春晚呈现的互联网品牌广告中，引来了极大的重视的，则是鹿晗代言百度地图标注的广告的呈现。2月14日，央视羊年春晚第五次排演举行，央视春晚发微博称，因时刻调整，春晚节目再删减两个，调整至36个，而鹿晗参与的节目也在其间，作为具有万千粉丝的国民男神，鹿晗的退出当即引发了网友的激烈谈论。

虽然鹿晗的节目退出了央视春晚，鹿晗并没有因而而在春晚银幕不见，而是再次呈现在了春晚前，百度地图标注给了鹿晗30秒钟的时刻，用其代言的百度地图标注广告给我们拜年，这个举措，让鹿晗的万千粉丝和百度地图标注的亿万用户为之激动，鹿晗在广告片中喊出的世界再大，也要回家与春晚的场景高度匹配，更有粉丝称，这是本届春晚最动听的一句话。这不只调集起了粉丝的心情，也让百度地图标注因而而在全国观众中知名度敏捷提高。而这次鹿晗代言百度地图标注的广告呈现在央视春晚，也不简单仅仅一个广告片的播映，而变成了一个年青人与春晚、代言与结合推广的立异事例。
鹿晗是互联网的产品，是90后推进的产品。鹿晗最早的火爆不在群众媒体，而是在baidu贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等渠道，他是亚洲人气天王，一条自个微博谈论数曾创下了吉尼斯世界纪录，还长时间占有着baidu查找风云榜娱乐名人第一方位，baidu贴吧粉丝活跃数接连数月创贴吧纪录，在年青的90后集体中，鹿晗可以堪称为颜值满格+人气爆棚。
央视春晚作为具有32年前史的中国人春节的传统节目，跟着互联网的开展和90后集体的崛起，也面临着年青化的挑战，这些被各种屏幕和渠道涣散的年青人集体，怎么可以让央视春晚在他们心目中仍然变成干流节目，也是央视春晚需求处理的疑问，因而，2015年春晚在影响这些互联网年代的年青人群上可谓花了不少功夫，先是和爱奇艺协作完成视频独播，紧接着爱奇艺又和新浪微博完成战略协作，让春晚不再是电视的春晚，而是跨屏和交际互动的春晚。
而在排演时期，鹿晗等小鲜肉明星的参加，也让央视春晚敏捷变成年青人的论题，作为互联网年代的粉丝社群，鹿晗等粉丝们都期望在央视舞台看到自个偶像的精彩体现，但是，鹿晗等被春晚导演团队的暂时删减，则让这些粉丝们在遭受转机的一起，也对鹿晗的论题再次掀起高潮，在这样的一个交际媒体论题的主导下，百度地图标注顺势而为，使用鹿晗代言广告选择在央视春晚之前拜年，这样的一个进程，不只让央视春晚可以获得90后年青集体的高度重视，给春晚带来了生机，一起，也让百度地图标注搭乘春晚的列车完成了最大化的传达分散力，完成百度地图标注和baidu品牌形象的提高。因而，这是一个从广告主、代言人到传达渠道，联系春晚这样一个群众时点打开的共赢的推广事例。
明星代言和广告片仅仅一个节点，互联网年代需求更多的结合
互联网年代是一个需求论题的年代，今日的品牌广告片假如不能串联和结合论题，而仅仅单纯的在一个电视媒体上播映，现已很难达到广告的效果，怎么让消费者参与到整个明星代言的进程中，创造出更多的内容，才可以让明星代言的价值最大化。明星代言本身也是粉丝经济和社群经济的组成部分，因而，与其说是百度地图标注选在了鹿晗，倒不如说是鹿晗的粉丝集体，让鹿晗选择了百度地图标注。
据悉，早在 2014 年 7 月份，baidu官方微博就使用百度地图标注做了一组鹿晗的轨迹进行了发送，网友转发十分火热，其时就有网友示威让鹿晗代言百度地图标注，因为鹿晗的粉丝自称鹿痴，他们乃至自个造了一个论题‘用百度地图标注，鹿痴不路痴’。该论题当前在新浪微博上有 4890 万的阅览量，7 万屡次谈论。而选用鹿晗为代言人后，百度地图标注连续了用百度地图标注，鹿痴不路痴的标语，2月11日鹿晗转发微博，将传达带入高潮，单条转兴旺42万，谈论24万，点赞29万；就转发量来讲，创造了鹿晗自己微博转发量第3名的好成绩