抖音之所以会火,是因为它强大的传达力和带货能力。而这两点,是由抖音自身的渠道基因,和用户上抖音时的状况决议的。当用户进入其它渠道时,意图往往是“看资讯”、“做任务”;而抖音不同,它的底层逻辑,便是给用户“杀时刻”。
假如你问一个经常刷抖音的人:“你为什么看这个?”
他十有八九会答复你:好玩or搞笑or有美丽的小姐姐小哥哥or新鲜……
这一切,都是杀时刻的重要元素。
这也决议了用户上抖音的状况,是放松的,随机的,无意识的。这种状况下,非常简单接收到广告主希望植入给他们的信息。
之所以可以让用户达到这种无意识放松状况,是因为抖音的这些特色:
1.抖音是15秒小视频:
视频是案牍、视觉、声音、动态的多重影响,他更简单影响到用户的感官,引发用户的心情。且15秒时刻不长,只需会拍,用户翻开后基本上都能看到结束。
2.简略的切镜头、特效、滤镜作用:
别小看这些作用,这些原本需要专业后期才能完结的工作,现在靠抖音就能简略粗暴的完结(不用盼望比专业的做得好,但现已足够用了),这降低了录制难度,一起增加了视频的可观性。而这些作用带来的新鲜感,让视频不那么烦闷,更有节奏感。
会玩的人还可以使用切镜头做出蒙太奇作用及各种特效。上一年抖音刚开始传达的时候。
3.草根化:
抖音鼓舞用手机录制小视频。假如你做得很精美,用户会惊叹,假如你做得粗糙,用户也不会厌弃。
乃至,用户更喜爱看到普通人的普通生活中的小亮点,他们会感觉更亲切,更贴近自己的生活,也因此会更信任视频传达的信息。
4.当下感:
抖音的录制条件决议了他的小视频具有一股浓浓的“当下感”:大部分视频都好像临时起意,突发奇想……这种当下感,让用户感觉更真实,如同亲眼所见。
所以,一个让用户感到很真实,一起又风趣、不拖沓的15秒的小视频,不占用用户太多的时刻,一起制作又很便利,这一切特质,都激发了抖音用户极高的参与感。
而关于一些想要经过抖音带货的品牌方而言,你只需策划到位,你的视频就很简单让人不自觉的看上一遍又一遍——这便是抖音的“魔性”。
而用户在刷抖音的过程中,会不知不觉接收着来自视频制作者的信息。哪怕你是在卖货,只需够风趣,够吸引人,用户也会甘之如饴的服下你这枚安利。
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