抖音之所以会火，是因为它强大的传达力和带货能力。而这两点，是由抖音自身的渠道基因，和用户上抖音时的状况决议的。当用户进入其它渠道时，意图往往是“看资讯”、“做任务”；而抖音不同，它的底层逻辑，便是给用户“杀时刻”。

假如你问一个经常刷抖音的人：“你为什么看这个？”

他十有八九会答复你：好玩or搞笑or有美丽的小姐姐小哥哥or新鲜……

这一切，都是杀时刻的重要元素。

这也决议了用户上抖音的状况，是放松的，随机的，无意识的。这种状况下，非常简单接收到广告主希望植入给他们的信息。

之所以可以让用户达到这种无意识放松状况，是因为抖音的这些特色：

1.抖音是15秒小视频：

视频是案牍、视觉、声音、动态的多重影响，他更简单影响到用户的感官，引发用户的心情。且15秒时刻不长，只需会拍，用户翻开后基本上都能看到结束。

2.简略的切镜头、特效、滤镜作用：

别小看这些作用，这些原本需要专业后期才能完结的工作，现在靠抖音就能简略粗暴的完结（不用盼望比专业的做得好，但现已足够用了），这降低了录制难度，一起增加了视频的可观性。而这些作用带来的新鲜感，让视频不那么烦闷，更有节奏感。

会玩的人还可以使用切镜头做出蒙太奇作用及各种特效。上一年抖音刚开始传达的时候。

3.草根化：

抖音鼓舞用手机录制小视频。假如你做得很精美，用户会惊叹，假如你做得粗糙，用户也不会厌弃。

乃至，用户更喜爱看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更信任视频传达的信息。

4.当下感：

抖音的录制条件决议了他的小视频具有一股浓浓的“当下感”：大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。

所以，一个让用户感到很真实，一起又风趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太多的时刻，一起制作又很便利，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参与感。

而关于一些想要经过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很简单让人不自觉的看上一遍又一遍——这便是抖音的“魔性”。

而用户在刷抖音的过程中，会不知不觉接收着来自视频制作者的信息。哪怕你是在卖货，只需够风趣，够吸引人，用户也会甘之如饴的服下你这枚安利。

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