假如你问一个常常刷抖音的人：“你为什么看这个？”
他十有八九会回答你：好玩or搞笑or有美丽的小姐姐小哥哥or新鲜……
这一切，都是杀时间的重要元素。这也决议了用户上抖音的状况，是放松的，随机的，无意识的。这种状况下，非常简单接收到广告主希望植入给他们的信息。之所以能够让用户达到这种无意识放松状况，是由于抖音的这些特点：
1、抖音是15秒小视频
视频是文案、视觉、声响、动态的多重影响，他更简单影响到用户的感官，引发用户的情绪。且15秒时间不长，只需会拍，用户打开后基本上都能看到结束。
2、简略的切镜头、特效、滤镜作用
别小看这些作用，这些本来需求专业后期才干完结的工作，现在靠抖音就能简略粗犷的完结（不必盼望比专业的做得好，但已经满足用了），这降低了录制难度，一起添加了视频的可观性。而这些作用带来的新鲜感，让视频不那么烦闷，更有节奏感。会玩的人还能够利用切镜头做出蒙太奇作用及各种特效。
3、草根化
抖音鼓励用手机录制小视频。假如你做得很精美，用户会惊叹，假如你做得粗糙，用户也不会嫌弃。乃至，用户更喜爱看到普通人的普通日子中的小亮点，他们会感觉更亲热，更靠近自己的日子，也因此会更信任视频传达的信息。
4、即视感
抖音的录制条件决议了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”：大部分视频都如同临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更实在，如同亲眼所见。
所以，一个让用户感到很实在，一起又风趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太多的时间，一起制作又很便利，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参加感，而对于一些想要经过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很简单让人不自觉的看上一遍又一遍——这便是抖音的“魔性”。
而用户在刷抖音的过程中，会不知不觉接收着来自视频制作者的信息。哪怕你是在卖货，只需够风趣，够吸引人，用户也会甘之如饴的服下你这枚安利。
三、抖音营销该怎么做？
抖音的基因，决议了它具有录制出“魔性”小视频的能力，但咱们也看到，大部分小视频，依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。所以，并不是选了抖音你就一定会成功，你更需求知道抖音代运营营销该怎么做？
1、许多品牌还在纠结是否官方入驻
官方能够带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新式社媒，抖音能够给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝，没火之前，你或许永远不知道品牌还能和用户这么玩。
2、当心求证，斗胆尝新
作为短视频这种新形式，我们都是摸着石头过河，包括当时支付宝、Adidas neo、小米手机等，我信任没有谁敢打保票说它们当时的方法便是最好、最有用的。
所以细心考虑代运营抖音的终极意图是什么？自己品牌适合什么内容？打什么调功能圈存用户……然后，斗胆投入人力物力去测验更多新方法吧，抖音的营销方法的空白区绝对巨大。
3、内容尽量是：一致下的多元化
不管是支付宝的运营部日常这种，还是联想的网红介绍产品这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开拓多元化的内容，环绕中心圈存粉丝。方向多了杂了，终究只会是粉丝丢失、社群松懈。
4、填补抖音当时极度稀缺的高价值内容池
即使具有“今天头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容仍是当时一大缺点，信任有刷抖音的朋友都能感觉的到。所以，结合自身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。
5、我以为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿
抖音“霸主”刘二豆让许多人以为猫真的会说话；一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安；一段海草舞让许多彻底不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。
6、音频非常重要
抖音抖音，“音”占了一半，剩余的一半还在“抖”。即使抖音是个短视频渠道，但别忘了，它自称“音乐短视频渠道”。所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，风趣易传达的音乐，值得深挖。
7、谈论区的社群树立与运营
微信打强交际联系、微博打弱交际联系、抖音现在几乎为零联系。
也许是抖音产品运营机制上的天然不足，现在抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的交际联系几乎为零。外部上，最大的交际端口——共享到微信/QQ，又惨遭腾讯封杀。
现在的抖音，在交际机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，不管怎样抖音始终都是个大流量渠道，它改不改动咱们无法决议，但咱们能测验习惯它。
一个很好的现象便是：在抖音谈论区里，风趣接地气的谈论很简单上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”。所以，品牌在与用户交流时，谈论区的运营，能够大做文章。
“网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功，信任会是个很好的例子。
8、多测验跨界协作/跨界撩
融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知，也让双方具有更多面的品牌形象，完成了更多的用户曝光。
作为剧情化的载体，抖音比起微博微信具备更强的剧情转机性和前言互动性，所以也必将能给品牌跨界协作带来更多形式和构思。跨界的方法非常多：
9、少投硬广，多找KOL植入
抖音的硬广与惯例视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区别，但价格和作用却差异巨大。
从抖音谈论数据陈述来看：现在抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的闻名案例“讯飞输入法”、这种经过KOL的产品植入，既最大化的保证在不被用户恶感的一起添加产品的曝光，也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住、被选择。
10、运营上，多账号布局，团队全力投入
一旦决议做，请必须配一支专门的运营团队，请必须配一支专门的运营团队，请必须配一支专门的运营团队。
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