从播放量上，单篇超越百万的内容根本能够算上“爆款”，粉丝数超越10万的能够称为网红，100万以上的则是大V。从内容定位上，正能量、带有人格化运营思路、搞笑戏精、生活技巧、旅行见识等更具有生活气息的内容会更受短视频用户欢迎。

和快手比较类似的是，短视频其实是一个UGC内容为主的渠道，素人大V简直占有渠道一半的头部大V数量。在短视频上，即使是明星也要活得像个普通人一样，才能受到更多重视。

此外，短视频的内容多为轻松搞笑的泛文娱的内容为主，传递的更多是一种热爱生活热爱生命的积极心态，这也跟现在贩卖焦虑和不安感的很多新媒体渠道完全不同。假如你的内容是哭丧着脸获取同情，或许朴实宣泄心里不满，有可能在短视频上都不会被人看到。

所以短视频上的红人，都是文武双全喜欢和用户沟通美好生活感悟的人。假如想要做爆款，就首先要找准这个内容定位。

短视频用户基本能够分红三类：

第一类是一级内容的发布者，即首发内容的生产者。

第二类是二级内容发布者，即一级内容发布后的追随者和模仿者，能够理解为“同人著作”。

第三类则是旁观者，俗称“吃瓜群众”。

据统计：短视频有近1/4的用户只观看不评论也不点赞。而头部的红人和账号，根本上都是一级内容发布者。二级内容发布者里会出现爆款内容，也会因而增粉。但从长时间安稳获取流量和用户的视点来看，一级发布者的内容根本能够占到短视频爆款内容90%以上的流量。

短视频的运用场景则是各种用户想要放松休息的碎片化瞬间，用户对于短视频渠道的认知根本上便是一个好玩、风趣、新潮、能够乐呵放松的渠道。这本身便是一个非常好的品牌认知，也更易于短视频用户主动将短视频内容再进行转发和共享到其他渠道。

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