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随着我国汽车市场的复苏，国内汽车销量也独领风骚，成为全球市场的亮点，2020年我国汽车销量继续蝉联全球第一。

对于竞争日益激烈的汽车行业，不少企业纷纷玩起了抖音，尝试短视频营销。但对于整个市场的众多车企而言，应该如何利用抖音这个全新的流量高地赋能品牌营销，实现品效合一，依然是大家关注许久的重点。那么如何做好呢？

一、新流量时代，短视频颠覆营销格局

在注意力碎片化时代，随着用户行为习惯的变更以及优质内容创作者的成长，使能够吸引用户持久关注的短视频飞速发展，根据Trustdata移动大数据检测平台统计显示，2018年4月短视频APP的DAU强势反超综合视频和视频直播，移动网民手机使用时间大幅向短视频转移。

作为当前头部的短视频产品之一，抖音短视频已成长为以智能技术作驱动，记录美好生活的综合性短视频平台。今日头条汽车营销中心总经理肖观音介绍道，“截至2018年7月中旬，抖音国内DAU超过1.5亿，MAU超过3亿，全球月活超5亿。随着抖音用户数的快速增长，抖音已成为拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器。”

二，对于抖音特性认识

抖音特性就是“短平快”。不要想着长篇大论，视频在1分钟甚至更短时间之内说清楚问题，会更受欢迎，在此也提醒你，因为现在短视频平台已过了红利期，所以很难做成超大V、收割大部分流量。

所以建议“不要把所有鸡蛋放一个篮子里”，前期没必要只专注抖音平台，可将同样内容复制到火山、微视、西瓜、B站等平台。 复制的过程中，不要在抖音里涉及快手信息，或在快手里涉及抖音信息，也不带平台的logo。

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