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自媒体时代的来临，短视频凭借其高效、便捷、互动性和反馈性较强的传播优势成为出版社进行图书营销的新阵地。如何充分利用短视频来做好营销推广，是出版社需要面临的现实问题。

传统的图书销售主要依靠实体渠道和传统电商，营销模式主要在线下采用新书发布会、作者签售会，以及在线上撰写评论、新书打榜等。传统的图书营销、销售方式向新型模式转变已经是大势所趋，越来越多的出版社开始借助于新媒体和网络进行全方位、长时间、高效率的营销与销售。

伴随互联网与移动智能终端的不断发展，短视频平台成为新的流量入口。抖音于2016年上线，于2017年瞬间“火爆”，成为国内的“爆款”应用。中小型出版社受限于人力、物力和财力，不可能像大型出版社那样，在多个短视频平台，如小红书、微信视频号等。因此，如何创作出优质短视频作品、打造品牌形象、提升出版社影响力，进而实现图书销售业绩的蒸蒸日上，是中小型出版社需要考虑的关键问题。

第一，了解抖音平台的运算机制，是创作出爆款视频的核心要素。短视频在发布后会被放到一些流量池，依据流量池的层层反馈机制来判定其优质程度。短视频的指标依次为播放量、点赞量、评论量、转发量。当然，更为重要的是遵守抖音平台的规则。即使你拥有再多的粉丝和流量，可能会被限流或者封号。

第二，保证作品的原创性，持续输出优质内容。抖音平台拥有自己的查重机制，鼓励创作者上传优质的原创视频，如果发现复制别人的，平台会进行一定的限流。因此，出版社需要在保证原创的基础上进行“短而精”的视频内容的创作。在内容策划上，出版社应保证内容的趣味性、价值性、与账号定位的相关性，这样才会吸引更多的用户。

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