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当相对传统的家居行业与短平快、娱乐化的短视频相遇时，企业们在拥抱新潮之余，应该怎样借助平台和媒介之新发觉发展支点？如今的短视频营销，在风口光环之下又应该怎样落地和下沉？

家居板块短视频营销仍处起步阶段

自媒体就是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代，到内容消费为主的内容时代，短视频的火爆是顺势而为，而短视频营销也被越来越多的提及与应用。

随着智能手机与4G网络的普及，互联网的发展全面进入移动化，人们的网络行为习惯也发生了变化，呈现出时间的碎片化与社交媒介化的特点。在这种特点下，短视频比图文更易于吸引关注和传播，同时，相比于传统营销方式，短视频拥有更加低廉的营销成本。

但对家居产业而言，商业变现困难。同时，生产内容的调性如果太正经，过于干货，反而更没人看。

短视频营销对于家居企业的价值

1、可视化的数据平台

对于家居产业而言，由于线上基因较为薄弱，用户信息不垂直且对称性差，因此在数据库的建立上一直处于灰色地带。

面对这种情况，在短视频自身数据捕捉能力较为充足的基础上，建立一套可追溯、可视化的数据链条，可以为接下来的产品开发、服务重点提供一个落脚点。同时，每次接触都是深度沟通的机会，企业在更了解消费者的同时，也能明确未来的发展方向。

内容价值随着时间的累计会逐步向企业价值过渡。

2、体验感的另一维度输出

随着电商红利的消散和随之而来的新零售口号降临，家居产业似乎总是游走在边缘地带，自身的反射弧过长，总是会慢上一步。虽然近几年头部玩家一直在联合互联网巨头，开发新零售这块新兴模块，但还处在小步慢跑的阶段，最终利益的表现结果仍潜伏在水下。

再加上，家居产品由于同质化和低频化的原因致使消费者对于产品选择产生盲区，消费者往往因为不懂而产生自我保护，对此，视频的传播可以通过“量化线上体验感”这一特点，解决此类问题。

这并不难理解，视频不同于文字广告和产品海报，动态的表现形式在给消费者带来视觉上的新鲜感之余，也能进一步激发消费者的体验感，所感被所见描摹得更加精准化，从而克服体验难题，打开市场。

短视频营销对于家居企业的深度价值

用内容聚焦用户价值

而短视频“短平快”的特点和这一群体的生活方式相契合。过去的营销方式，用户群定位往往很难精准化，只能选择广泛地去进行用户覆盖，导致营销成本居高不下并且作用也非常有限而借助短视频来呈现产品和内容，就是连接企业和消费者的最短链条。最后重点强调，一个好的账号是需要运营的，如果大家不懂得运营可以找专业的代运营公司，巨人网络通讯是一家多元化网络信息技术公司，全程网络营销服务提供商,公司以技术应用为基础,本着“诚信、责任、正能、创新”的服务宗旨。巨人网络通讯凭借优秀的人才及丰富的企业服务经验、强大的销售网络和市场运做实力，塑造互联网时代的新型企事业单位的网络形象;打造互联网时代强势品牌。
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