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如何应对5G时代到来，究竟如何通过短视频的视角重塑政府形象，如何更好地进行政务表达?其实，硬核的内容、正确的价值观、网络化的语言和有趣的形式都是让短视频领域“网红”成名的秘诀，政务短视频已经成为一种传递正能量的全新模式。

一．趣味化传播，塑造亲民化形象

与微博、微信以图文信息的方式来展示资讯、解读政策不同，政务短视频更倾向于用趣味化的、接地气的方式来进行科普解读和形象宣传。例如国资小新选择在“六一儿童节”用一个变身的视频来塑造亲民形象，不到12小时，这条35秒的短视频播放量破200万，并获得15万点赞，瞬间拉近了政务号与网民之间的距离。

二．是内容为王，恪守规律。

实践证明，一个吸引力强、传播力广的短视频，一个有生命力、可持续的账号，离不开市场的推动，离不开对短视频生产和传播规律的恪守。用专业的人做好内容，坚持走市场的路，是地方政府真正用好短视频这个载体的前提。

三是精心策划，做好推广。

短视频本身具有“内容+口碑”的组合传播特点，因此，在确保内容的前提下，如何赢得受众的口碑就至关重要。杭州G20峰会和青岛上合峰会期间，两地均推出了若干短视频并取得很好的传播效果，两地的实践再次证明，利用重大活动举办前夕及期间推出主题短视频比较适合，更容易收到较好的传播效果。除利用重大活动契机外，也要兼顾新媒体平台和传统媒体平台，兼顾国内媒体和海外媒体，争取策划多个传播热点，形成传播合力。在传播过程中，要注重通过互动吸引用户关注，尤其要争取“意见领袖”的关注和支持。当下，也可多考虑“短视频+扶贫”“短视频+旅游”“短视频+特色饮食”“短视频+地域文化”等内容生产和传播的新模式，打好组合拳，做好主动传播，展示好各地形象，服务好各地发展。

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