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自媒体时代的来临，短视频的发展可谓是飞速，逐渐成为创新移动端传播的主战场。可以说短视频的到来为各行各业都带来了新的发展机遇。对于广电传媒来讲如今也走上了短视频发展道路。

电视媒体加速入场短视频，明晰发展权重、适时调整视频业务构成。有的把短视频放到战略的高度，如中央广播电视总台以5G新媒体平台为契机，重新制定短视频战略，以“央视频”造船出海；上海台则将短视频战略作为融合发展的“棋眼”，是盘活全局的关键支点。有的更注重发展路径与策略。各有特点、兼有快慢。无论如何，电视媒体短视频已成短视频竞争之一。

从各台涵盖的新闻、综艺、泛生活等各类内容的短视频来看，仅湖南广播电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、浙江广播电视集团、江苏广播电视总台头部5家电视台，旗下短视频账号就超过450个。传统媒体内容成为短视频头部竞争中的价值一极。在头部1%账号中，除中央广播电视总台的50个账号外，地方广电媒体账号累计近500个；80%分属27个省级广电媒体，20%分属33个市级广电媒体。从高传播力账号的分布情况可以看到，电视媒体的短视频发展胜于广播，省级台优于市级台。

省级广电媒体中，上海广播电视台、浙江广电集团、江西广播电视台、江苏广电总台、湖南广播电视台、北京广播电视台旗下的短视频TOP1%账号在总播放量上位居前列。在城市级广电媒体中，深圳广播电影电视集团、成都市广播电视台、长沙广播电视台、杭州文化广播电视集团、武汉电视台旗下的TOP1%账号的总播放量位列前五。电视媒体在短视频内容领域的资源与生产优势，成就了一批知名高流量的短视频账号。

2019年，更多变化在如期而至中悄然发生。在移动端内容传播上，一些电视媒体更加聚焦短视频并获得了快速流量增长，如湖北广播电视总台的短视频账号“长江新闻号”“长江号外”，4~5月的播放量接近10亿，点赞及评论量超过400万次。

综艺节目作为电视收视的三架马车之一，为短视频的创作与传播提供了丰富的资源与创意支持。浙江台在综艺娱乐类短视频方面表现突出，旗下账号“浙江卫视综艺”“奔跑吧兄弟官方”“王牌对王牌”等依托品牌电视综艺节目开设的短视频账号，在4~5月获得了超过2.8亿次播放量；上海台的短视频账号“欢乐喜剧人”“人生加减法”“酱紫娱乐”“东方卫视笑傲江湖”等获得总计近1亿次播放量；江苏台的短视频账号“非诚勿扰”播放量也过千万。积极布局商业平台，可以在初期助推电视媒体快速拓展新媒体传播疆域，但随着媒体融合实践的不断深入，大家在摸索中日益达成共识，媒体能在多大程度上连接用户、开展更具自主性的运营及赢利模式探索，最终取决于自有平台沉淀用户、影响用户的能力。。巨人网络通讯作为一个代运营领域拥有权威资质的运营公司，一直以专业的团队，负责的态度服务每一个企业客户，为每一个企业的发展贡献自己的力量。想要了解更多资讯可添加我们微信veteran88,也可拨打电话：400-1100-266进行咨询.

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