在国内，由于之前的机海战术，尤其是低端手机的泛滥，造成了用户体验不佳等问题，这让中兴手机在国内的形象受到了影响。而在美国市场，由于中兴严格遵守市场规则，注重精品策略，中兴手机发展势头迅猛，2015年H1中兴美国智能手机出货量同比增长41%，活跃用户达到了2000万，已成为美国第四大手机厂商。
知耻而后勇，知不足而后进。
在2015MWC上海大会上，中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠接受接受C114专访时表示，中兴终端要在未来三年内实现二次创业，重返国内市场前三，在美国市场也要进入前三。此外，在俄罗斯，印度，墨西哥，南非，澳大利亚等目前中兴已经形成市场规模的国家，中兴通讯也确立了进入前三的目标。
聚焦质量、创新、体验：重塑品牌形象
前几年，由于重点放在运营商渠道，推出了一系列的中低端手机，导致了中兴手机不管是研发、制造、还是市场宣传力量过于分散，并没有形成合力。这让中兴手机出现了各种各样的问题，不仅导致了用户体验下降，还让品牌形象受到影响。
为此，中兴手机从去年起开始调整战略，不再以机海为主，而是以打造精品手机、爆款手机为重点。
曾学忠表示，如果把手机型号比作手指头，中兴这几年手指头可能已经超过了100个，这让中兴在市场上用不上劲。而通过近两年的努力，中兴正逐渐把手指头收回来，将拳头攥紧，再打出去。中兴已不再注重单纯的出货量多少，而是把更多的重点放在质量和创新带来用户价值上。通过持续、稳定的为市场提供具有创新性的手机，重拾市场信心，并最终进入市场前三。
中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠
曾学忠认为，未来能够跑赢市场的一定是那些手机质量持续、稳定，并拥有技术创新能力的企业。而质量有保障、在人机交互、安全等方面持续为用户带来良好体验的手机，无疑将成为这个市场的长跑冠军。
品牌在美国塑造成功 已成幸运符号
得益于中兴对于产品质量的把控以及品牌战略的成功布局，尤其是与NBA的合作，中兴通讯已在美国塑造出自己可信、幸运的品牌形象。
据曾学忠介绍，中兴从2013年3月在美国市场试水体育营销，到2015年5月勇士队代表ZTE杀入NBA总决赛。两年时间，ZTE在北美的市场份额以及品牌知名度均快速提升，目前北美市场排名第四，成为增长最快的手机企业。同时ZTE以"敢闯敢拼，敢为不同"的勇士精神，在北美运营商和消费者中树立起良好口碑。
而随着勇士多年后，获得NBA总冠军，也让中兴品牌在美国消费者心中留下了幸运的形象。而此后，中兴Axon刚刚赞助新西兰的高尔夫球员，就让其获得了多年职业生涯的首个PGA的冠军（高尔夫顶级荣誉）。
中兴的体育营销在海外做的风生水起
同时，中兴在美国这种成熟市场的成功，品牌的塑造，也让中兴获得了拓展其他国家的先发优势。
曾学忠表示，在国际市场中，美国这种成熟的高端市场，对于其周边市场甚至全球市场都有着巨大的影响力，这让在美国市场拥有巨大优势和影响力的品牌，可影响其他市场消费者的选择。中兴通讯也拥有了在俄罗斯，印度，墨西哥，南非，澳大利亚等目前中兴已经形成市场规模的国家进入前三的目标的信心。