《时代》杂志:从谷歌和惠普的动向看行业变化
今日,消息称惠普欲剥离个人电脑业务,计划以百亿美元收购英国企业软件厂商Autonomy,成为近日继谷歌收购摩托罗拉移动之后另外一个业界大动作。美国《时代》杂志:这表明科技业进入了后PC时代,行业发展趋势有两个方向,以下是全文:
并不是每周都会发生两起改变行业的新闻:谷歌收购摩托罗拉移动,惠普放分拆出个人电脑业务。
垂直整合趋势
IT世界正在发生巨大变化,首先第一个趋势就是垂直一体化,谷歌和摩托罗拉移动的交易就指明了这种趋势。
科技行业基本上可以分为三大块:硬件、软件与服务。大部分的公司仅选择一块经营,少数选择两块,而苹果公司三大块都有涉及。苹果公司是重直整合的,这就意味着它不依赖任何一方,推出自己专有的硬件、软件和服务。
苹果控制价值链的关键部分,相信自己才能给予消费者需要的体验。
表面上看来,谷歌收购摩托罗拉移动意在专利,但谷歌势必会越来越多地参与到硬件上去,因为谷歌明白,只有垂直整合,才能长久地发挥最大实力与苹果竞争。
整合摩托罗拉业务,谷歌将像苹果一样,完整地控制硬件、软件和以及与他们平台相关的服务,全面创新。
但这种策略也不是万全的,比如说RIM,RIM也是垂直整合的,但它的市场份额在下滑。垂直整合做得好会赚得盆满钵满,做得不好就损失惨重。
在惠普收购Palm和webOS时,就已经发出了垂直整合的信号,高层发布的声明强调,惠普认为他们需要掌控自己的命运,需要拥有自己的平台。
正如前面提到的,垂直整合做得不好就会损失惨重,现在惠普决定完全退出消费硬件市场,很多原因导致了惠普退出个人电脑业务。如整个管理层仍然是以企业为重点的,他们的速度跟不上创新和竞争的步伐,成本上也竞争不过宏基和华硕,因为苹果的存在,他们又没办法卖高端电脑,这些又引出了下一个行业变化趋势。
软件和服务为重点
软件和服务领域是今天最有利可图的业务,利润率在50%至80%。而硬件利润微薄,不到10%——除非你是苹果公司。
对于很多了解科技历史的人来说,他们应该想到IBM为什么退出硬件转而投向软件和服务。2005年,IBM将硬件部门卖给了联想,这是一种新的策略。
戴尔同样如此,已经逐步将资源从消费个人电脑转向企业和IT,戴尔和惠普一样,有健康的服务团队,如果有一天戴尔也宣布退出消费者PC业务,我一点都不会吃惊。在消费者市场生存,为了满足用户需求,企业需要对整个生态系统投资。
这些对个人电脑又意味着什么呢?
新进者获得更多机会,比如说宏基、联想、华硕和三星,在竞争之路放宽的同时,他们同样需要为消费者提供完整的解决方案和生态系统。
对苹果公司也是利好,Window电脑世界的骚乱将使更多的消费者转而选择苹果。
企业需要认识到的是,现在面对着的是一个后PC时代,如果他们认为可以将过去做事情的方式运用到现在,那么将面临严峻的市场挑战。
企业进入了一个未知的领域,需要不断创新、计算风险,开发消费者真正想要的产品,同时也需要采取各种措施完成垂直整合。
基于这种趋势,可以预见的是未来会有更多合并、分拆和倒闭行为,后PC时代如果仅有一块业务(如只有硬件),那会过得相当艰难。