2020年，对于本就举步维艰的实体服装店来说无疑是雪上加霜。过去拿个好地段、铺上货就能躺赚的时代早就过去了，随着民众视野不断开阔、国外品牌大举进入中国、国内电商平台发展迅速，国内服装实体店是一天比一天艰难。越来越稀少的人流、越来越卖不完的库存、越来越迅速的时尚更迭、越来越疯狂的线上折扣、越来越恐怖的价格竞争，让无数个实体服装经营者愈加力不从心……

认知偏差、缺乏学习能力、不愿打破认知边界，是当下服装实体店，乃至整个传统零售行业最大的问题！2020年开始，服装实体店转型只是一个选配，升级却是标配。如果想继续靠实体赚钱，你不单要会线下，还要会线上、更要会搞裂变增长和IP打造。对很多人来说，门槛是彻底拔高了不少，但是实体人要有信心。

不管是从线上到线下，还是从线下到线上，都不是死磕一两天就能实现的，都需要一步一步去搭建。

此次疫情虽然还未过去，但是它带来的影响终归是短期的。因此我们要学会从本质里找到问题，并且去积极解决问题。

历史总是惊人的相似，作为重大突发事件，疫情的爆发在加速“商业模式变革”方面会发挥重要作用，就像2003年的SARS加速了淘宝的发展一样。

线上线下加速融合，这是10年前我们就看到的趋势分销系统，而这次疫情的发生只是加速了这一趋势的到来。2020年，实体店的数字化、新零售的升级，很可能是现在和未来10年最大的风口！

那么，2020年实体服装店到底该怎样生存与发展呢？

首先开启线上营销，并不是要彻底的停止线下零售，而是作为一种销售渠道的补充。市场越成熟，顾客提出的要求更会高，所以，正好趁着线下零售无法正常的时候，集中把线上渠道做起来，让自己看上去更加完整。

对于线上营销，最重要的就是要有一个展示的渠道，成熟的渠道有我们熟知的淘宝、京东等较大的电商平台，但是这些线上平台绝大多数类目已经是人满为患，更何况是箱包服饰这样的大类目，实体店铺的货源都是经过厂家到批发商再到自己店铺，中间已经经过最少一道手，价格方面没有任何优势。而且电商平台的开店成本也越来越高，大部分类目已经被天猫店占据，个人店铺完全没有机会得到展示，而一个天猫店铺往往需要几万到几十万不等。获客成本也越来越高，平台佣金，补单，烧直通车，快递，推广，各方面费用越来越高。而服装的退货率是所有类目里最高的，所以淘宝开店的成本也早已高于实体店铺了。所以微信群和朋友圈就成了许多实体店铺老板的显示那个主战场，但是这些方式也都有各自的短板，不适合长期展示，不够简单明了，无法产生裂变，微信直接转账无法得到新客户的信任等等。那么实体服装店该用什么平台来展示自己的商品，拓宽服装店的线上渠道，并且产生裂变呢？

小编以为微信小程序将会是实体店主发展线上的一大利器。为什么这么说呢？因为小程序的几大优点完全符合实体服装店发展线上渠道的需求。

1、主动性

用户可以通过微信小程序的搜一搜功能，搜索到你的小程序也可以通过附近的小程序，找到你的小程序，这样商家就实现了被动推广到主动营销的转化。而且小程序不像app，不用进行下载，无需耗费大量的流量，只需要在使用时打开，用完了就可以离开了，省去了许多不必要的麻烦，非常方便。这种操作方式非常受用户欢迎，用户自然会选择主动使用啦。

2、便捷性

对用户来说，微信小程序通过扫码即可获取小程序页面，或者点击链接打开页面，无需进行下载，十分便捷。对商户来说开发费用低，还可以根据个人要求个性化定制。可以链接自己公众号发布节日促销活动，可以用签到领现金和抽奖的形式让顾客进店，可以通过会员卡系统管理用户，可以通过分享各自领券的方式让顾客分享店铺，可以用分销系统让你的顾客成为你的推销员，帮你卖衣服。可以通过拼团，秒杀等方式吸引客户下单。可以通过将淘宝或者1688的商品放在自己的店铺实现一件代发，减少库存，节约成本。程序后台电销机器人即可管理。

最后，我认为，无论电商如何发展都无法彻底取代实体店，因为实体店购物体验是网购平台替代不了的，加油吧，各位实体服装店的老板们分销系统，相信疫情过后大家都能迎来新的发展。