最后修改： 2020年12月29日
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观点
Google的两次点击惩罚已经存在了一段时间， 但在过去的一年中，当 一些大出版商开始抱怨它。 其他人不知道到底是什么打击了他们。 然而， 他们知道 广告的效果不对劲 在他们的网站上。 实际上， 如果您不点击自己的广告， （违反Google的政策）或进行高级检查， 您甚至可能不会注意到已对您施加了这种惩罚。
DevriX一直与发行商合作， 开发复杂的WordPress解决方案并实施广告技术优化， 因此我们非常了解该行业。 在本文中， 我们将详细说明Google对发布商的两次点击处罚， 这样您就知道如果发生在您身上会发生什么。
Google的“两次点击处罚”并不是Google广告规则的常规执行方式。 它以几种名称而闻名– “确认点击可见”， “访问网站重叠式广告” 和 “ 1。5次点击罚款” 并且不在任何明确的规则之内。 Google不会通知您， 但是可以 严重影响您的点击率和收入。
与其他类型的处罚不同， 例如， 赌博广告或带有恶意软件的目标网页， 有 没有关于此的通知 在您的Google AdManager中。 您甚至都不会收到电子邮件警告，建议您采取行动， 您也不会获得有关如何解决此问题的指导。 它只会显示在您网站上的AdX广告中，如果效果不错，则有一天它会消失并且您的收入水平会恢复。
大多数广告客户根据每次点击费用或每次点击费用来购买流量， 因此，他们不希望在用户可能无意中点击其广告的网站上浪费其点击。
两次点击处罚是为了保护Google展示广告网络上的广告客户 – Google AdSense和Google AdX， 来自此类欺诈性点击。 为了控制和防止这种情况， Google要求用户 确认他们有意点击了广告 通过在其上方显示覆盖层并显示消息“访问网站” –这是第二次点击。 所以， 如果网站访问者真的想与广告互动， 他将不得不再次单击以重定向到该网站（或者至少是理论上的）。 但是您会两次点击广告吗？
“访问网站”叠加层的示例
有趣的是，没有人能回答这个问题。 一天 只是发生了 没有任何警告。
根据我们与发布商的经验， 我们已经看到了 仅在移动环境中有效， 点击率或点击率比台式机等其他设备高得多的地方， 或平板电脑。 也可以是 在特定的Google广告管理系统（GAM）帐户的所有域上生效， 但我们看到它在 个别网站。 如上所述， Google没有明确的规则和细节。
讨厌的重叠式广告会首先显示在来自Google AdSense和Google AdX的所有广告中， 除了某些特殊格式（例如视频， 或某些带有可点击按钮的富媒体广告。 它不影响直接广告， 来自GAM， 或其他计划合作伙伴的广告素材， 例如Prebid Advertisers或Amazon A9的客户。
我们也经历过一些案例 影响网站上的各个广告单元， 而不是全部， 在这种情况下，更容易发现问题所在。 还有一件事–没有设置任何时间 持续多长时间。 我们发现网站在一天内被清除， 而对于其他人则可能需要几个月的时间。 据认为，这也取决于流量 好像您在处罚后停止宣传内容一样， 清除程序可能需要更多时间--机器人可能需要更多数据才能减轻处罚。 然而， 如果您还没有解决潜在的问题， 即使这样也无济于事。
我们已帮助发布商优化和调整其网站并实施某些更改， 当我们确信一切看起来都不错时， 我们会争取更多的流量，并希望能更快地通关。
这个有点 棘手的。 在DevriX， 我们每周两次对所有发布商客户的所有网站进行手动测试，并且每天监控帐户活动。
让我们来看看一些技巧 在您的Google广告管理系统数据中发现潜在问题。
- 登录到广告管理器后， 去 报告中 -> 报告书 选择一个 新报告 和 历史的一种 （默认）。
- 然后选择一个合适的 数据范围 –例如一周或过去30天。
- 在 筛选器 您可能要选择 设备： 手机， 因为这通常是2击罚命中的位置。
- 在 方面， 您只能选择日期， 或日期和广告单元。
- 在 指标， 查看 Ad Exchange点击率 Ad Exchange的平均有效每千次展示费用， Ad Exchange展示次数（％）， Ad Exchange收入（％）。
这是一个演示设置：
当您查看数据时， 你可能会看到 这些指标中的大部分都下降了 –点击率较低， 每千次展示费用下降 并且AdX开始赢得更少的展示次数并提供更少的收入。
即使您不进行此特定的细分和报告， 并在日常工作中监控整体效果， 您仍然可以发现它。 照常， AdX在程序化合作伙伴的语音（SOV）中占有最大份额， 整体每千次展示费用下降，需求和竞争降低。
即使您检查了GAM帐户中的数据并发现可疑的地方， 您仍然不确定两次点击惩罚是否是没有 在网站上自己检查。
如果有任何疑问，我们在DevriX所做的就是 在浏览器中打开网站并激活开发人员工具模式（在Google Chrome中为Ctrl + Shift + I）， 然后模仿 移动模式（Ctrl + M） 和 刷新 获取页面 适当的广告。
现在， 如果您正在跑步 并肩竞猜， 在控制台中使用命令可能会帮助您隔离广告。
您可以通过将其粘贴在控制台中来停止所有Prebid适配器：
pbjs。setConfig（{
debugg在g: {
已启用：true， //禁止其他竞标者的竞标
bidders: []
}
}）;
该代码来自Prebid。组织和一些包装， 您可能需要更改 “ pbjs” 使用包装程序的特定命令。
这样一来，您只能使用AdX， EBDA， 亚马逊和直接广告（如果有的话）。 您可能还想 通过以下命令打开Google Publisher控制台：
这样一来，您就可以从投放广告的位置查看广告素材和订单项。 您可以检查其中是否有AdX广告。
然后只需加载几个广告，然后转到 元素 in 开发人员工具。 搜索 “常见的” –它看起来应该像 common_15click_overlay。
如果有这个 您知道广告已受到处罚。 如果您想100％确定， 您可以点击广告，然后看到可怕的“访问网站”重叠式广告。 这就是您知道自己受到惩罚的方式。
现在您知道了为什么您的访问量带来较低的结果， 您应该开始猜测其原因。 我是说“猜” 因为， 没有关于该问题的清晰文档， 您可能永远不确定是什么原因造成的。
Google代表无法真正指出您的网站受到惩罚或手动清除帐户的确切原因。 所以基本上 您只需等待分析站点流量的代码来发挥其魔力，从而免除罚款。
有， 然而， 我们学到的一些好的做法 根据我们的经验以及合作伙伴发布者的代表，我们可以向您推荐：
- 检查点击率较高的广告单元。
- 修复网站重排/跳转问题，使您的累积布局得分更高。
- 在高风险的地方寻找可点击的元素。
- 限制使用具有更多可点击元素的布局， 如分页画廊。
- 寻找与引入2次点击惩罚相符的流量来源。
- 正确设置您的移动粘性锚。
- 优化您的网站以提高速度。
- 寻找任何会导致较高点击率的广告客户。
这是我们在建立问题时在DevriX所做的第一件事。 在GAM中时， 您应该较长时间生成历史报告并选择维度。 您可以添加一个日期， 一个广告单元， 设备（这很重要， 因为iOS的点击率比Android低得多）。
之后， 你甚至可以添加 广告尺寸已投放， 因为某些尺寸可能是引起点击的原因。 如果您想到了流量的其他分散情况， 例如您网站上的不同布局， 可以通过广告键值加以区分 您也可以去找他们。
现在将所有这些信息放入 数据透视表 然后寻找两件事– AdX / AdSense点击率高于平均水平的广告单元 和 在点击两次后，点击率下降幅度最大的广告单元 据说已经发生了。 确定了此类广告单元后， 转到您的网站，调查可能导致人们更频繁地点击他们的原因。
例如， 对于我们的一位客户， 我们在其图库中看到Android上的点击率更高。 似乎使用低端设备的人倾向于多次点击“下一步”按钮，如果 在两次点击之间 载入下一页–让他们点击 “折叠广告上方” 出现在屏幕上的同一位置。 我们能够介绍一个 智能修复 并将点击率恢复到正常水平。
我们还看到了其他发行商， 一定的尺寸并不能带来最佳的用户体验，因此获得了大量的点击次数和较高的点击率。 您需要做的是 深入研究您的数据， 并发现任何潜在的问题。
作为严厉的措施， 您可能需要阻止AdX在点击率较高的广告单元上展示， 因此您不会触发2次点击惩罚。
这是Google倾向于关注其2次点击惩罚时要指出的一件事。 这个想法很简单-如果页面上的元素在加载时将其他元素推下， 被认为 在视口中“跳跃”。 这可能会移动元素， 包括 广告 周围，这可能会迫使用户点击广告或其他元素 因为失误。
在较旧的Android设备上尤其如此， 通常很难以足够快的速度解析JavaScript。
要解决此问题， 您可能会做几件事， 但您可以专注于其中的几个。
您的广告加载速度比网站内容慢， 而且很难改变。 这样做的原因是，一般而言，视觉效果需要时间来展示（即使很沉重）， 另外，将所有相关的JavaScript加载到您的网站上也需要花费时间， 然后进行拍卖， 等等。 不过，您可以做的是在页面上为他们保留适当的空间， 在他们还没有加载之前。
您可能希望将最小高度作为广告div的CSS规则。 例如， 如果您主要投放300×250的广告，则应在页面上保留250px的高度以供广告加载。 还， 您应该为广告标签留出一些空间，并在移动设备上前后留出10或20像素的填充， 这样，当广告加载时， 网站上没有跳跃。
在广告周围引入灰色背景也可能会有所帮助。 这被认为是最佳做法。
如果您设置为在阅读者阅读文本时延迟加载广告， 您也应该对图像应用相同的规则。 请记住，您还需要为图片保留一些空白空间，因为它们在某些设备上的加载速度可能会变慢，并引起与广告类似的问题。 例如， 用户穿过应该加载图片的空白区域， 他继续向下滚动文章。 在某一点， 他决定点击页面上的某处， 但这可能会将其他内容压低，因为上面的图像仍在加载中。 这会导致用户无意间单击广告，而不是页面上的按钮或其他元素。
Google已于2020年宣布网站重排， 这是所谓的“核心网络生命”的一部分， 将受到处罚。 因此，修复网站上的跳转很重要，不仅要避免这种惩罚，而且对于您的SEO结果也很重要。
您也可以在Google网站站长工具的“核心网络生命力”部分中检查CLS分数。
修复回流是重要的一步，但可能还不够。 你要小心一点 考虑您网站上所有可能的可点击元素 以及它们是否接近广告。
例如， 以下是需要考虑并牢记的一些事项：
- 如果你有 带“下一个”按钮的画廊模板， 您应该给它空间，并将其与广告区分开来。 围绕它进行更多填充可能也是一个好主意。
- 我们看到了一些网站 GDPR / CCPA隐私权政策在右侧设置为即时贴 屏幕上的内容，这会在滚动时与广告重叠，这也是需要修复的问题。
- 如果你有 您网站上的无限滚动 你有一个 具有可点击元素的页脚 在里面， 请记住，随着内容随着滚动加载，它们会消失。 同时，可能会有用户尝试点击它， 但反而， 点击广告。
这些只是我们经历过的一些示例，可以帮助您评估绩效。 重新访问您的网站， 进行全面的质量检查，看看有什么不对的地方。 如果您已推迟的积压工作中有UX重新设计任务， 可能是时候照顾他们了。
如果您在网站上运行分页画廊或测验， 那么您就会知道这些是使人们大量点击您网站的元素。 如果UX出了点问题， 您可能会面临误点击。 这可能会使您受到惩罚。
如果网站受到2次点击处罚，则将流量限制为此类内容并改善用户体验可能会帮助您获得漫游器的通行证。 同时， 您应该尽一切努力减少这些版面的点击率，并改善网站的用户体验， 这样您就可以在取消罚款后继续将流量推向那里。
这 数据是发现任何问题的关键因素 您可能要面对清除该网站的麻烦。 连同专业的质量检查网站UX， 它可能会告诉您您需要更改的内容。
在我们合作的多家发布商的网站上， 我们注意到了一些不寻常的地方– 在实施两次点击惩罚之前， Snapchat带来的流量激增。 发布者社区中的其他人报告了类似的趋势。 我们并不是说Snapchat造成了罚款。 很有可能， 我们正在努力 指出应用内浏览器可能发生的潜在问题，您可能没有意识到。
您甚至可能在遇到问题时 购买机器人流量， 故意点击广告 带来更多收入。 暂停此流量并运行测试可能会有所帮助。 特别是对于机器人，某些服务（例如Cloudflare机器人战斗模式）也可能有所帮助。
如果您购买了部分流量，最好使用utm_source和utm_medium并将它们通过键值传递给Google广告管理系统， 这样您就可以更好地了解正在通过的流量。
这是Google代表通常会指出的2次点击惩罚之一。 您可能现在已经知道， 粘性或移动锚， 或者您也可以称它为 由于某些因素，是高风险因素 可能会导致误点击它。
有关如何解决此问题的一些技巧：
- 最好将锚定广告包裹在白色背景中， 上面有一些填充物， 限制误点击。
- 最好让它在屏幕上左右移动， 也不要在其下方留下任何内容。
- 还， 如果有关闭按钮， 人们可能会错误地点击广告， 因此，您可能要考虑删除按钮。
- 可行的做法是将即时贴广告从屏幕底部移动到顶部-这似乎是一种降低广告单元点击率的方法。
定位锚是通过您的内容获利的好方法，而且发布商常常很难摆脱它。 然而， 如果这是唯一的帮助， 您可能需要这样做。 然而， 尝试解决围绕它的一些潜在问题始终是一个不错的起点。
你应该一直这样做 不仅会出现2次点击罚款的情况。 这不仅对您的用户有益， 但同时也要考虑广告的可见度和SEO。
有了合适的开发人员在您身边， 您可能会看到奇迹。 例如：
- 引入内容交付网络（CDN）， 如果您没有一个。
- 页面加载后，立即加载与广告相关的脚本。
- 引入更快的布局， 例如Fullpager与无限滚动相比。
- 优化首先加载的内容， 然后集中精力加载最初在视口中的元素。
- 优化网站速度值得一提， 因为这是无限改进的地方。
寻找具有广告技术优化经验的合适人员，以帮助您并查看结果。 ？虽然UX可能与2次点击惩罚没有直接关系， 这与加载速度有关， 因此您应该始终努力改善它们。
这是您从经验中学到的东西之一。 有一些广告客户以对您或您的读者而言并非最佳的方式来做广告。
要检查这一点， 用几天的数据做一个历史报告， 智能手机设备作为过滤器，而广告客户（分类）作为维度。
添加多个AdX / AdSense维度，例如点击率， 千次曝光出价 点击次数 他们提供的展示次数和收入。 您可能会在下面找到一个示例：
然后，您只需将其导出到工作表中， 根据展示次数对他们进行排序，然后开始研究点击率较高的潜在滥用者。 您可能会发现不同的广告客户如何具有不同的平均CTR和平均CPM。 有些广告只会在1000次展示中被点击两次，而另一些广告的点击率则可能高达3％。 您可能要阻止后者在您的网站上投放广告。
为此，请转到Google广告管理系统帐户中的“保护”标签，然后添加一个新帐户。 您可以选择点击率较高的广告客户， 移动广告资源， 并保存。 他们现在将无法对您的广告资源出价并提高您的点击率。
如果您是运行带有广告的WordPress网站的发布商，请与我们联系， 我们可以和您一起进行这些检查， 以及任何其他太具体而无法在本文中撰写的内容。
深入研究数据始终是一个好主意， 因为您可以在那里发现很多问题。 在较旧的设备上浏览您的网站有助于您了解普通的Joe消费您的内容的方式。
记住， 即使它被提起， 看到2次点击惩罚返回您的网站并不少见。 如果您实施了有助于抵制“访问网站”叠加层的更改，则可以扩展流量。
多亏了几个月的工作， 我们， 在DevriX， 能够通过2次点击收集所有这些信息， 并帮助我们的发布商成功摆脱困境。
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斯坦尼斯拉夫·卡斯基斯基（Stanislav Kaschiyski）是DevriX团队的一员，因为他对发布者的数据和货币化异常感兴趣， 以及他在与Google和Facebook的发布商服务打交道时采取的顽固态度。 作为AdOps，他花时间在Google广告管理系统中， Data Studio和Reddit。 当他不试图使出版商赚更多的钱时， 你可能会看到他露营 骑自行车或简单地做饭。
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