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2 医药企业营销伦理中存在的问题
　　近几年来，我国大部分医药企业开始重视伦理与文化建设，但仍有不少医药企业忽视营销伦理建设，甚至有些医药企业的行为严重违背了企业伦理与国家法律，导致了营销伦理的失范，主要表现在以下几个方面：
　　（1）药品质量问题。药品质量方面主要存在以下问题：①部分医药从业人员素质不高，药品质量监督与管理落后，药品的安全性难以保证；②个别医药企业生产或经销假冒伪劣药品，坑害消费者，对消费者产生了很大危害；③药品包装的信息失真或夸大，如药品成分、功能、生产日期或有效期有虚假现象；④包装设计精巧、而药品分量不足，药品说明夸张、而药品疗效失真；⑤个别企业或销售点缺乏良好的售后服务，也有一些企业有承诺而不兑现。
　　（2）药品价格问题。目前我国医药市场上较为突出的违背道德与法律的价格主要包括：部分药品厂商运用掠夺性价格、欺骗性价格、垄断性价格等形式进行销售。其中，掠夺性价格表现为低成本高售价，如十几元或几十元成本的药品却以上百元或数百元的价格销售；欺骗性价格主要是以虚假广告的方式宣传药品效用与成本，并采用虚假折扣手段诱导顾客购买；垄断性价格主要表现为一部分生产同类药品的厂商为实行价格联盟，以同类药品的协议价进行销售，从而避免药品市场价格的总体下降。
　　（3）药品促销问题。在药品促销方面，营销伦理失范的表现为：①一些医药厂商设计与播放虚假或失真广告，诱导消费者等；②个别企业采取弄虚作假等方式，如夸大药品功效，刊登虚假病历，甚至雇用医托，欺骗患者等；③通过打折或抽奖等方式，诱导消费者购买并积存较多的药品；④通过贿赂与回扣等方式，勾结医药有关领导与医生，导致医药厂商、医院、医生联合损害消费者利益等。 免费论文下载中心 http://www.hi138.com
　　（4）药品分销问题。药品分销伦理失范主要表现为：①制药企业与药品经销商不恪守合约，双方合同纠纷时有发生；②营销渠道的无序或不公平竞争，导致营销渠道权利冲突现象的发生；③医药货款之间脱节所导致的纠纷等;④医药经销商或医药中介以低价进高价出，从而牟取暴利；⑤药品分销中存在非法药品、假冒伪劣药品等，导致了医药市场的无序与混乱。