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手机报纸的传播优势

　　现阶段，我国手机用户数量迅速上涨，这将为手机报纸提供巨大的受众资源。相对于传统报纸，手机报纸在传播的及时性、有效性、立体化方面有着得天独厚的优势。另外，得益于现代化的移动通讯网络，手机报纸还能实现受众与媒介之间的良性互动。

　　1. 受众资源丰富

　　衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众。2005年，我国拥有3.93亿手机用户（含小灵通用户）。据信息产业部预测，2006年全国将新增手机用户4800万户，手机用户总量有望达4.4亿户，手机普及率将达到33％。目前，我国手机用户总数居世界第一。这为手机报纸提供巨大的受众资源。据悉，杭州的手机报纸用户在运行半年时间内就突破了1万人，发展势头十分喜人。

　　2. 信息传播方便

　　美国媒介理论家保罗·莱文森认为，“人类有两种基本的交流方式：说话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。手机之前的一切媒介，即使是最最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边说话，一边走路一边发短信。于是，人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来，进入大自然，漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力，使手机成为信息传播最方便的媒介。”

　　手机报纸的载体是手机，用户随时随身携带。编辑将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报纸可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。

　　3. 传播功能全面

　　手机报纸发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

　　4. 传播速度极快、范围极广

　　传统报纸由于受地域发行的限制，传播范围仅限于报纸发行地区。即便是全国发行大报也不能保证完全覆盖所有地区，何况地区性报纸，其受到的地域限制就更加明显。但现代化的移动通讯网络却遍布全球，我国现有移动通讯网络覆盖率达100%。这解决了传统报纸的地域限制问题，它能够将报纸传播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位。另一方面，由于运输的限制，报纸在发行上有滞后性。报纸相对于网络、广播、电视等及时媒体，它的时效性相对较弱。如果在发行上还延误，那报纸的时效性就大打折扣了。而移动通讯的速度则可以避免这一点，甚至它可以比网络、电视的媒介更方便快捷。

　　5. 互动极其广泛迅速

　　传统大众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强，受众对媒介信息的反馈大部分是事后的、延时的、缺乏即时性和直接性。传统媒体缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。手机报纸的用户可以通过短信等方式实现与编辑的有效互动，不仅可以及时迅速地得到新闻，而且可以发表自己的见解。而报社方面，不仅给用户发送他所需要的新闻，更可达到跟踪、线索收集、读者调查、读者评报等多方面的功能。手机报纸真正体现了传播的人性化和个性化。