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前几年《功夫熊猫》风靡全球，在电影制作之前，导演一直就想拍
摄一个有关熊猫的故事，作为中国的国宝，这部电影从一开始就瞄准了中国市场，制片人也扬言要在中国卖出一部好电影： “我们要将熊猫重新卖给中国人，这还是一笔稳赚不亏的生意。”

但如何才能卖出一部好电影呢？实际上熊猫虽然几乎是全世界都耳熟能详的动物，大家都对熊猫的形象了如指掌，而在中国也拍摄过一些有关熊猫的电视和动画，因此如何用一个好故事来渲染电影，然后将电影推向中国市场，这是一个非常大的难题。

一开始，编剧们设计了各种熊猫的形象和剧情，而无一例外都是一 副憨态可掬的乖巧形象，这让导演不太满意，他意识到一旦这样的动漫角色出现在荧幕前，观众们尤其是中国观众一定会这样去想： “这是一 个老掉牙的故事，这是一只每个人都认识的熊猫。”正因为如此，他要求编剧和设计师重新设计熊猫的形象，而这个形象必须是颠覆性的，必须充满故事性、趣味性和意外性。

有一天，有人想到了一个好点子， “为什么不将中国最出名的两个元素结合起来呢？”也就是说将功夫和熊猫结合起来，而这直接促成了《功夫熊猫》的诞生。而当电影上映的时候，观众们突然发现银幕上所呈现的并不是生活中所认识的那只可爱的、卖萌的小动物，而是一个喜欢耍宝，而且身手不凡的武林高手。无论是动漫形象还是故事，都颇具颠覆性，让人完全意想不到，电影也完全称得上脑洞大开。而这部电影最终在全球大卖，尤其在中国市场，更是受到了热烈的追捧。

从这一方面来说，制片方在销售电影时的确打造了一个充满创意和趣味的故事，塑造了一个与现实生活认知完全不相符合的动漫形象， 这类故事通过破坏熊猫原有的形象和味道来塑造新形象，已经打破了常规，因此会对观众造成很强的冲击。在销售活动中，为了凸显出产品的特性和价值，可以利用一些非常规的故事来进行渲染，在时间抓住消费者的注意力，而这种注意力对于产品形象在消费者心中的确立至关重要。

突破常规是创意最直观的体现，因为它能够带来比较大的反差，而这种反差往往更容易产生强大的吸引力，这种创意则可以通过多种形式表现出来。