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面对着日益激烈的市场竞争，很多企业为了能够在市场竞争中取胜，纷纷开始围绕产品创新做文章，那么，企业如何进行产品创新才能走出营销困境?下文就介绍了走出营销困境的三大产品创新方法，可供参考!

　　方法一、技术创新提升品质　　技术一直是产品的生命之源，提升产品的科技含量，从产品品质上做出实质性的改善，始终是市场最愿意接受的产品创新。

　　随着中国市场经济的发展，过去那种劳动密集型产业将不得不快速转向知识密集型产业，产品的市场竞争也将发生重大改变。消费者市场需求层次由原来的基础性需求转向更具个性化和多样化的需求，这就要求，在产品市场竞争中，企业必须能够通过产品满足消费者个性化和多样化的需求。简单的产品技术必将束缚其市场空间，企业只有从技术创新出发，改善产品技术、工艺、特点，以期提升产品附加价值，才能够与消费者市场个性化和多样化的需求特点相吻合。

　　因此，我们认为，产品创新并不是一种表面化的形式创新，而是从产品本质和根本上进行的技术挖掘与改造。蒙牛果蔬酸酸乳突破性的将牛奶、水果汁和蔬菜汁融于一身，成为国内市场第一支也是唯一一支含纳果蔬营养的乳味饮料。此次果蔬酸酸乳的推出将有助于推动大众形成符合潮流的品质生活方式。可见，蒙牛果蔬酸酸乳的创新性不仅表现在一个产品品类的丰富，更是开启了国内市场基于“立体营养”理念的饮料消费时代。试想，如果蒙牛仅仅是将三种原料的简单混合，就不会取得如此预期的市场营销效果，正因为其从产品本质上进行技术突破，才让其产品创新受到了市场的一致追捧。

　　产品创新的基础是技术研发实力，不是在技术和品质层面开展的产品创新并不会得到消费者的青睐和喜爱，企业千万不要在“油条”与“油饼”之间搞产品创新，市场不需要这样的产品创新。

　　方法二、包装创新展现魅力

　　企业追求产品技术创新，并不排斥进行其他方面的产品创新。然而，依笔者观点，任何创新都要建立在技术层面的改进，才能称其为创新，即使所谓的形式创新也要建立在技术基础之上。包装创新历来都受到生产企业和市场的关注，精美、细致、方便、独特、个性的包装就像时装模特身上的衣服，一样会受到格外的关注;同样，它也像服装模特的衣服一样，是通过时尚设计大师们精湛的技术才能够展现在人们的眼前的。

　　从市场研究结果来看，产品包装创新更多地为了凸显产品的魅力。笔者认为，产品的包装魅力主要体现在包装理念、方便、时尚、潮流、个性等方面。企业在产品包装上要清楚诉求点，明确突出包装的视觉冲击力，并能够实现产品视觉突围的目标，即所谓消费者很容易能够在“万绿丛中识别出一点红”。另外，产品包装在实现包装的基本功能上也可以创新，比如信息传递、产品知识检索等等。

　　曾经让广大消费者厌恶的包装就是中秋月饼的包装，包装奢华不实用，既浪费了包装材料，又让消费者承担过多无谓的包装成本，在社会上引起包括政府相关职能部门和广大消费者的极度愤慨，不但没有给月饼增添多少魅力，反而给消费者一种变相获取超额利润的负面感觉。

　　在如今倡导低碳经济绿色经济的时代，许多跨国集团都走在了包装创新的前列。沃尔玛超市就在猕猴桃等水果的包装上采用可降解材料，甚至上面的油墨都可以水解。