原定档于2020年春节上映的电影《姜子牙》，终于在十一期间上映了。虽然上映时间推迟了半年多，但丝毫不影响国漫迷们的观影热情，预售票房首日就突破1亿，迅速登顶预售票房榜首。

在影片上映的同时，《姜子牙》的发行方光线传媒在商标布局方面也没闲着，一口气就申请了142件“姜子牙”相关商标。

吸取《哪吒》教训，提前商标布局

相信大家对于号称国漫之光的《哪吒之魔童降世》还记忆犹新吧？《哪吒》在放映之前，几乎没有人预料到这个动画片会一下子大火，并能创下50亿元人民币的超高票房，还斩获国内外27个专业大赛的30多个奖项。

如此的票房成绩，可能连出品方光线传媒都没有预料到，在影片上映十几天后才想起来注册商标，并且还一口气疯狂注册了近2000件。有了经验后，今年上映的《姜子牙》，光线传媒已经提早安排了商标注册。

《姜子牙》商标布局

根据中国商标网查询内容，自2019年9月起，北京光线影业有限公司就开始着手于“姜子牙”相关商标的申请注册工作。目前，“姜子牙”有关文字商标就有共计29件。

除此之外，影片《姜子牙》中所涉及到的有关形象，包括“四不相”、“九尾”、“妲己”、“纣王”、“宿命锁”、“天尊”等等，也都被其申请了商标注册。

当然，也少不了影片中角色形象的有关图形商标，部分商标图样如下：

在中国商标网查询得知，光线传媒分别在四个时间注册大量的“姜子牙”相关商标。

“姜子牙”的商标布局

1、2019年9月26日，光线传媒在多个商标品类下注册了“姜子牙一战封神”及“一战封神”商标，商标数量为49个。

2、2019年12月13日，光线传媒注册了“姜子牙”、“纣王”、“妲己”、“九尾”、“天尊”、“宿命锁”、“四不相”等文字与图形商标，商标多达85个。

3、2019年12月16日，单这一天，光线传媒就申请了142项商标，这一次注册的大都为图形商标，看商标详情页应该都是动画中出现的人物、动物或景物。

4、2019年12月31日，光线传媒又申请了25个图形商标。

目前，上述这些商标中不少已经通过了初审，即将核准注册。

疯狂注册为哪般？

当然，如此疯狂的注册相关商标的行为，也引发了不小的质疑。在光线传媒一口气注册近2000个哪吒相关商标时，就曾有人质疑：传统神话人物是否能作为商标注册？一次性注册如此多的商标是否合规？

关于传统神话人物名字能否注册商标，此前已经有孙悟空、猪八戒等商标被核准注册，所以只要流程合法合规，理论上是可以注册商标的。而关于一次性注册大量商标，则要从申请人申请商标的用途，是否属于恶意囤积等方面综合考量。

值得庆幸的是，光线影业申请的《哪吒》相关商标，目前也基本通过了初审，不出意外的话很快就会被核准注册。

对于影视行业来说，商标的价值就更为显著。

◆首先，在维权的经济和程序成本高的情况下，注册商标，做好商标布局是保护自身权益最有效的选择。

◆其次，影视作品如果想要进行二次商业开发，推广相关的周边产品及服务，就少不了注册商标来保驾护航。

此前，就有不法商家闻风而动，不经授权推出了价格低廉、制作简单的哪吒盗版周边产品，包含从笔记本、手机壳、抱枕到模型、服装等各个类别。其中，当时一款最低标价49.9元的哪吒手办已有近900人付款。

面对如此损失，可见知识产权，尤其是商标的全方位布局的重要性！

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