企业商标争夺战早已白热化，最近就有两家知名企业因为商标引发关注和热议。

一个是华为因为晚申请46天，商标被合作方抢注，陷入一场持续数年的商标争夺战。

原来是因为华为核心芯片上的移动计算架构HiAI被合作方抢注，华为申请商标无效没有达成预期结果后，向法院提起诉讼，但一审还是败诉。

另一个是，近日海底捞新增近1000条商标，包括但不限于“池底捞”、“洋底捞”、“海底捡”等，可见海底捞也将商标战略作为重要的市场防御手段。而就在前段时间，海底捞因为状告“河底捞”商标侵权败诉登上热搜闹得沸沸扬扬。

此前，今日头条起诉“今日油条”也登上热搜，而且今日油条的申请人还申请了“明日油条”、“饼多多”、“快手抓饼”等多个商标。

大型知名企业和品牌长期深受“山寨”商标困扰，可如今这些大公司为了捍卫自己的商标权，开始主动注册与自身企业相关的“近似”、“山寨”商标。

比如阿里巴巴注册了“阿里妈妈”、“阿里奶奶”、“阿里弟弟”、“阿里宝宝”等商标，大白兔注册了“巨大白兔”等，“拼夕夕”也被拼多多注册了，星巴克注册了“星爸爸”，老干妈也注册了132个商标，包括“老干爹”、“老姨妈”和“老千妈”等商标。

越来越多的市场信息显示，企业对商标的保护及对知识产权的保护日渐重视,无论是大企业及知名企业，还是刚成立的初创企业、小规模企业，都十分注重商标保护和知识产权保护。

那么，企业在发展过程中应当如何保护商标呢？

1、做好防御保护

尤其是初创企业，在创业之初就应该具备这样的保护意识，在商标、域名以及其他的知识产权方面尽量做到全面保护。不要等自己做大做强之后才想起来，那个时候只能祈祷你的商标还没有被抢注，否则损失的就不是只有钱了。

2、规范使用

注册商标是什么样子的，在使用时应该是什么样子的，保持一致，不能随意改变商标的字体、文字、图案和颜色等。当然，如果商标申请时是黑白的，在使用上可以使用彩色，但是如果商标申请本身是彩色的，则不能改变颜色。

3、商标监控

商标注册好了之后还得时刻留意竞争对手的动态，如果发现有近似商标或侵权行为，要及时做出反应，用自己已有的商标所有权，最大限度捍卫自己的商标权益。

对企业来说，商标是一种信息资源，具有传递信息的功能，是企业的形象和信誉的集中表现，是一项重要的知识产权，如果企业能够合理使用商标并进行有效的保护，那么企业的发展前途将是不可估量的。

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