商标的重要性不言而喻！近日，竟有两家企业因为没有取得商标权而被取消“山东老字号”称号，直叫人扼腕痛惜！近年来老字号商标问题层出不穷，老字号企业应该如何做好知识产权保护？从中吸取什么教训？“老字号”商标保护问题亟待解决！

近日，山东省商务厅公布前三批“山东老字号”动态管理企业整改结果。

根据《山东老字号认定及保护促进办法》（以下简称《办法》）有关规定，山东省商务厅于2019年开展了前三批“山东老字号”动态管理考核工作，并于2019年底公布了考核结果，其中10家企业因商标权属不清晰、列入失信名单等原因，给予黄牌警告；3家企业因无商标所有权，暂停“山东老字号”称号。同时要求，对考核中受到黄牌警告和暂停“山东老字号”称号处理的企业限期一年进行整改，对到期达不到整改要求的，将取消“山东老字号”称号。

整改结果显示：13家企业中，7家企业整改合格（3家企业的单位名称发生变更）；4家企业因商标权属不清晰、列入失信名单等原因，继续整改；值得注意的是，来自潍坊和德州的两家企业因无商标所有权，被取消“山东老字号”称号，分别是安丘市景芝镇红旗三页饼店、临邑县永新食品加工厂。

山东省商务厅表示，希望整改合格的“山东老字号”企业珍惜荣誉，充分利用品牌优势，不断增强创新意识和市场竞争能力，在弘扬传承传统文化的同时，加快改革创新发展，争取更大成绩。取消“山东老字号”称号的企业，由所在市商务局负责收回“山东老字号”牌匾和相关证书，企业将不再享受“山东老字号”的所有权益。

两家企业，先是被黄牌警告，后给出一年的整改期限，最终因无商标权被取消“老字号”称号，这一迷惑行为不禁叫人惊叹！

都知道老字号拥有巨大的品牌优势和商业价值，企业竟如此不重视，连商标都没有，当初申报“老字号”认证的时候就应该注意到立马补申商标！

不得不说，这些当初的“老字号”企业，知识产权保护意识实在欠缺！事实上，近年来暴露出来“老字号”的商标保护问题甚为严重！

“双鹤玫瑰及图”商标是广州市老字号永利威酒庄使用过百年的瓶装装潢，从1914年生产者黄筱炜开始使用至今。由于“永利威”的双鹤玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高，深受消费者喜爱，成为日常的佐餐饮料。“半边鸡，一瓶永利威”成为当时广州街坊的日常口语。

然而，年代久远，企业几经收购、整改，2013年公司内部部门调动，又不太注重商标问题，公司跟进有疏忽，“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。这时候，台山一家公司随后就注册了非常近似的“双鹤玫瑰+图”的商标。

“普通消费者不注意很难分辨清楚，双方的酒有着相同的销售渠道，对我们冲击很大。”广州鹰金钱集团推广部钟先生介绍，商标被抢注之后，公司才发现这个事情很严重。时间过去三四年了，一直协商未果。据了解，就因为这个疏忽，以前一年的销量有2000万元，现在“销量直线下降了三分之二”。

商标到期未续展，直接导致销量由每年2000万元，降到每年不到700万的销量。可见，知识产权保护意识欠缺对企业造成的损失之大！

近年来，由于“老字号”企业年代久远，商标意识欠缺，导致了出现了各类撤名、抢注乃至侵权纠纷等问题，这也给当前的“老字号”商标保护问题提了个醒：重视知识产权保护意识，提高“老字号”商标保护能力！

提高“老字号”商标权保护能力，不仅有利于老字号品牌延伸、转化和增值，为老字号企业未来的发展织就品牌战略安全网，更有利于传承和发扬老字号，提升中华传统文化影响力。

在此，小路给老字号权利人提几点建议：

一要及时进行商标注册，做到提起布局商标，防患于未然；

二是使用商标时应“守界”，以原有标识和原有使用范围为限，避免商标侵权问题发生；

三要提高存证意识和取证能力，保留好历史发展、后期宣传、营业数额等方面证据，提高维权预警应对能力；

四是老字号多方权利人共存情况下既要“守土”经营，又要推陈出新。

加强企业知识产权保护才是擦亮老字号市场品牌，维护老字号商标权益的最好“强心剂”。

市场未动，商标先行！希望各大企业能加强知识产权保护战略实施，做好对自己品牌的保护。在这个商标资源如此匮乏的时代，注册全类商标已经难上加难。你的品牌还没有商标的话，那要赶紧去注册了。你想在短期内获得一枚优质的好标，建议通过购买商标的方式去获得，时间上更快！后期商标好好经营的话，其孵化的品牌价值也是不可估量的。