商业性识别标志可以作为商标使用，但不能取得注册商标专用权的情形 （一）仅有本商品通用名称、图形、型号的标志
商品的通用名称、图形和型号，一般指代表或标志某一类、某一种、甚至几类商品的共有名称或者标志，为某一行业普遍使用，为交易者共同认可的标志。如冰箱、彩电、复印纸等等均属于商品的通用名称。如巨毒物品的骷髅形标志、易碎品的易碎标志、防火防潮标志、电火花图形等等，属于商品的通用图形。人们看到此类标志时，只会将其与某一类商品而不是与特定的商品生产者、经营者联系起来，起不到商标的识别作用。另外允许以商品的通用名称、图形注册，禁止其他人的使用，在客观上会形成垄断，违反公平竞争原则。
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、质量、数量及其他特点的标志
这些标志因为对商品的特征有直接叙述性，而被禁止取得注册商标专用权。如果允许其取得注册商标专用权，由于其表述的往往是某一类商品的共同特征，起不到区别不同生产者、经营者的作用，从而不具备商标的显著特征。例如，河南某油毡厂，在油毡上使用“防潮”二字申请商标注册，因“防潮”直接表示了油毡的功能，申请被驳回。
商标法禁止以直接叙述性的标志取得注册商标专用权，但允许以间接或暗示商品性能的标志取得商标注册。例如以“箭”或“飞鸟”作为航空公司的商标，就隐喻或暗示该航空公司提供的航空服务快速、平稳。
如何判断商业性识别标志的叙述性是直接的还是间接的呢?首先，要分析构成商标的词汇是否是常见的种类组合，或是否是非独创性的语言。其次要考虑该词语是否经常被同行业竞争者用来说明其商品的性质、用途或其他特征。如果是，那么该识别标志属于有直接叙述性，不应准予其注册，如果不是，则准予其取得注册专用权。 （三）缺乏显著特征的识别性标志
显著性特征可以从两个方面理解，一方面商业性标志本身独具特色，以致消费者能够在其使用的特定环境中将商品上的标志与其他文字、图形可以明显区分开。例如，以单个字母“A”作商标，就缺乏显著特征，不能获得注册。另外一方面，申请注册的商标与已获得注册的商标相比，应有显著特征，以致消费者能够将其与其他已注册商标区别开来。相反，就属于不具有显著特征。
以上三项就商业性识别标志，经过使用，取得显著特征，便于识别的，可以作为商标注册。实践中，有些标志不具有可注册性，但经长期使用而获得了显著特征，可以成为注册商标。典型的例子如“两面针”牙膏。需要注意的是显著性是注册商标的要求，而不是一般商标的要求。在我国商标法上，将商标分为能够获得注册的商标和不能获得注册但可以使用的商标，由于后者只是可以使用，并不能获得商标法上的专有权，因此，显著性并不是使用商标的要求，它只是注册商标的条件。
（四）以三维标志申请商标注册的
仅由商品的性质产生的形态，为获得技术效果而需有的商品的形态，或者使商品具有实质性价值的形态，不得注册，这是为了防止不适当地利用主体商标专用权的续展制度，永远垄断某项技术，阻碍市场公平竞争，而对立体商标作出的限制性规定。