一、文字商标
任何一个产品应保证有一个文字商标，以便于呼叫。文字商标选择中，要充分利用文字“音”、“形”、“义”的不同功能。首先，文字商标应便于发音，便于记忆。如“娃哈哈”商标，三个字中的元音a，是孩子最早、最易发的音，且发音响亮，音韵和谐，读来朗朗上口。而且它源于一首大家非常熟悉的新疆民歌“娃哈哈”，非常易记。文字商标还可以巧用谐音，引发联想。如“盖天力”补钙用品的谐音是“钙添力”，非常形象。其次，还可以赋予文字商标美好的含义，如“红豆”服装商标。红豆历来是表现“相思”的含义，给人温暖的感觉。第三，确定好文字后，还要细致琢磨其外在形式，如字体、形状、颜色等，这些因素也不容忽视。索尼公司为了使其商标“SONY”清晰、美观，专门设计出类似中国黑体字的“埃及式克拉莱顿体”的字。
最后，文字商标还要便于翻译，翻译恰当。如隐形眼镜品牌“博士伦”的设计就非常成功。它的英文只是公司创立者的姓名“BushLomb”，因近视多为读书所致，便巧妙地利用学位的最高水平“博士”，将近视者对知识的渴求引向对该品牌的选择，的确匠心独具。 二、图形商标
图形（案）大致可分两类，一是具体的图形，诸如花鸟虫鱼的图案；二是抽象的图形，如几何图形。具象图形侧重写实，抽象图形侧重写意。图形商标的发展趋势是由具象到抽象，由写实到写意。与现代经济生活的需要相适应，现代商标设计在完成自身基本使命，体现商品特性的基础上，更多地融入了企业精神和企业文化，成为塑造企业形象的重要手段。抽象的图案比具体的形象更能表现丰富的内涵。以北大方正的图形为例，这一图形可以看做是立体的，也可以看做是平面的。从立体角度看，中间是白色正方形，左下角与右上角的黑色部分为其阴影，构成了一个正方体，暗含“方正”之意；从平面角度看，左上角和右下角的黑色部分又像两个相背的箭头，向上的箭头表示科技顶天，向下的箭头表示市场立地；这还表示北大方正的事业是顶天立地的事业。两个阴影部分似接非接给人一种冲击感，使北大方正锐意进取、不断开拓、永远创新的企业精神体现无遗。相反，不加抽象的具体形象就很难做到这一点，所以商标的图案应首先选择抽象的图形。
图形商标的色彩也非常重要，应尽可能采用鲜明的原色、单色，少用复色，不要使用含混不清的色调；并且还要注意彩度、明度的对比。颜色组合商标和立体商标必须注意所采用的颜色组合和作为商品自身形状的三维标志不应是实现商品功能所需要的要素，如果某颜色组合或三维标志是实现商品功能的一般要素，则不能作为商标。