商标评审作为一种准司法活动，其证据制度与民事诉讼制度中的证据规则基本一致：
（1）谁主张谁举证原则
这是民事诉讼证据制度的最基本原则，在商标评审中同样适用。对此《商标评审规则》第七十二条、第七十三条作了明确规定。按照该两条之规定申请人向商标评审委员会提出申请或者被申请人提出反驳的，应当提供相应的证据材料。当事人对自己提出的评审请求所依据的事实或者反驳对方评审请求所依据的事实有责任提供证据加以证明。没有证据或者证据不足以证明当事人的事实主张的，由负有举证责任的当事人承担不利后果。
（2）证据种类
根据《商标评审规则》证据包括书证物证、视听资料、证人证言当事人的陈述鉴定结论等。
（3）自认事实对方当事人无需举证
根据《商标评审规则》第七十四条的规定，一方当事人对另一方当事人陈述的案件事实明确表示承认的，另一方当事人无需举证。对一方当事人陈述的事实，另一方当事人既未表示承认也未否认的，视为对该项事实的承认。
当事人委托代理人参加评审的代理人的承认视为当事人的承认。但未经特别授权的代理人对事实的承认直接导致承认对方评审请求的除外；当事人在场但对其代理人的承认不作否认表示的，视为当事人的承认。
当事人在公开评审辩论终结前撒回承认并经对方当事人同意，或者有充分证据证明其承认行为是在受胁迫或者重大误解情况下作出且与事实不符的，不能免除对方当事人的举证责任。 （4）无需证明的事实
根据《商标评审规则》第七十五条的规定下列事实，当事人无需举证证明：（一）众所周知的事实；（二）按照法律规定推定的事实；（三）已经依法证明的事实；（四）根据日常生活经验法则推定的事实。（五）其他依法无需举证的事实。但当事人有相反证据足以推翻的除外。
（5）证据要求
根据《商标评审规则》的规定，证据应当符合下列要求：
当事人向商标评审委员会提供书证的，应当提供原件，包括原本、正本和副本。提供原件确有困难的，可以提供与原件核对无误的复印件、照片、节录本；提供由有关部门保管的书证原件的复制件、影印件或者抄录件的，应当注明出处，经该部门核对无异后加盖其印章。当事人向商标评审委员会提供物证的，应当提供原物。提供原物确有困难的，可以提供与原物核对无误的复制件或者证明该物证的照片、录像等其他证据；原物为数量较多的种类物的提供其中的一部分。
当事人向商标评审委员会提供计算机数据或者录音、录像等视听资料的应当符合下列要求：（一）提供有关资料的原始载体。提供原始载体确有困难的，可以提供复制件；（二）注明制作方法制作时间、制作人和证明事实等；（三）声音资料应当附有该声音内容的文字记录。
当事人向商标评审委员会提供证人证言的，应当符合下列要求：（一）写明证人的姓名、年龄、性别、住所、工作单位或者职业等基本情况；（二）有证人的签名，不能签名的，应当以盖章等方式证明；（三）注明出具日期；（四）附有居民身份证复印件等证明证人身份的文件。
当事人向商标评审委员会提供鉴定结论的，应当载明委托人和委托鉴定的事项、向鉴定部门提交的相关材料、鉴定的依据和鉴定部门及鉴定人鉴定资格的说明，并应有鉴定人的签名和鉴定部门的盖章。通过分析获得的鉴定结论，应当说明分析过程。 当事人向商标评审委员会提供的证据系在中华人民共和国领域外形成的，该证据应当经所在国公证机关予以证明，并经中华人民共和国驻该国使领馆予以认证，或者履行中华人民共和国与该所在国订立的有关条约中规定的证明手续。
当事人向商标评审委员会提供的证据是在香港澳门、台湾地区形成的，应当履行相关的证明手当事人向商标评审委员会提供外文书证或者外文说明资料应当附有中文译文提交外文证据的当事人未提交中文译文的该外文证据视为未提交。对方当事人对译文具体内容有异议的，应当对有异议的部分提交中文译文。必要时，可以委托双方当事人认可的单位对全文、或者所使用部分或者有异议的部分进行翻译。
双方当事人对委托翻译达不成协议的，商标评审委员会可以委托专业翻译单位对全文、或者所使用部分或者有异议部分进行翻译。委托翻译所需费用由双方当事人各承担50%；拒绝支付翻译费用的，视为其承认对方提交的译文。
（6）商标评审委员会调查取证
根据《商标评审规则》第八十三条的规定属于下列情形的证据，商标评审委员会可以调查收集：（一）涉及可能有损国家利益、社会公共利益的事实；（二）涉及终止评审、回避等与实体争议无关的程序事项。
（7）证据效力的认定
根据《商标评审规则》的规定商标评审委员会在认定证据效力时依据下列原则进行：
对单一证据的证明力和证明力大小可以从下列方面进行审核认定：（一）证据是否是原件、原物，复印件、复制品与原件、原物是否相符；（二）证据与本案事实是否相关；（三）证据的形式、来源是否符合法律规定；（四）证据的内容是否真实；（五）证人或者提供证据的人，与当事人有无利害关系。
评审人员对案件的全部证据，应当从各证据与案件事实的关联程度、各证据之间的联系等方面进行综合审查判断。
以侵害他人合法权益或者违反法律禁止性规定的方法取得的证据，不能作为认定案件事实的依据。
下列证据不能单独作为认定案件事实的依据：（一）未成年人所作的与其年龄和智力状况不相适应的证言；（二）与一方当事人有亲属关系、隶属关系或者其他密切关系的证人所作的对该当事人有利的证言，或者与一方当事人有不利关系的证人所作的对该当事人不利的证言；（三）应当参加公开评审作证而无正当理由不参加公开评审作证的证人证言；（四）难以识别是否经过修改的视听资料；（五）无法与原件、原物核对的复制件或者复制品；（六）经一方当事人或者他人改动，对方当事人不予认可的证据材料；（七）其他不能单独作为认定案件事实依据的证据材料。
证人作证时应当客观陈述其亲身感知的事实，不得使用猜测、推断或者评论性的语言。不能正确表达意志的人，不能作为证人。 一方当事人提出的下列证据，对方当事人提出异议但没有足以反驳的相反证据的，商标评审委员会应当确认其证明力：（一）书证原件或者与书证原件核对无误的复印件、照片、副本、节录本；（二）物证原物或者与物证原物核对无误的复制件、照片、录像资料等；（三）有其他证据佐证并以合法手段取得的、无疑点的视听资料或者与视听资料核对无误的复制件。
一方当事人委托鉴定部门作出的鉴定结论，另一当事人没有足以反驳的相反证据和理由的，可以认定其证明力。
一方当事人提出的证据，另一方当事人认可或者提出的相反证据不足以反驳的商标评审委员会可以确认其证明力。一方当事人提出的证据，另一方当事人有异议并提出反驳证据，对方当事人对反驳证据认可的可以确认反驳证据的证明力。双方当事人对同一事实分别举出相反的证据，但都没有足够的依据否定对方证据的，商标评审委员会应当结合案件情况判断一方提供证据的证明力是否明显大于另一方提证据的证明力，并对证明力较大的证据予以确认。因证据的证明力无法判断导致争议事实难以认定的，商标评审委员会应当依据举证责任分配原则作出判断。
评审过程中，当事人在申请书、答辩书、陈述及其委托代理人的代理词中承认的对己方不利的事实和认可的证据，商标评审委员会应当予以确认但当事人反悔并有相反证据足以推翻的除外。
当事人对自己的主张，只有本人陈述而不能提出其他相关证据的，其主张不予支持。但对方当事人认可的除外
商标评审委员会就数个证据对同一事实的证明力，可以依照下列原则认定：
（一）国家机关以及其他职能部门依职权制作的公文文书优于其他书证；（二）鉴定结论、档案材料以及经过公证或者登记的书证优于其他书证、视听资料和证人证言；（三）原件原物优于复制件、复制品；（四）法定鉴定部门的鉴定结论优于其他鉴定部门的鉴定结论；（五）原始证据优于传来证据；（六）其他证人证言优于与当事人有亲属关系或者其他密切关系的证人提供的对该当事人有利的证言；（七）参加公开评审作证的证人证言优于未参加公开评审作证的证人证言；（八）数个种类不同、内容一致的证据优于一个孤立的证据。