图形商标，是以各种事物及其他有形事物为对象，构思设计出不同的图案。图形商标的设计是将自然事物予以高度概括构思，这种构思设计趋于自然、抽象、美化、浪漫等，具有强烈的艺术表现形式。他种类繁多，形式千变万化，用途广泛，对人们的物质文明、精神文明起着非常重要的作用，深受人们的喜爱。
一、图形商标的设计
1、图形商标的构思设计，应着重考虑简洁明快，力图凝练、新颖，不落俗套，别具一格，富有独特的创造性。图形商标要有显著性，要给人们一个深刻的印象。因为，商标是为人们服务的，所以一个图形商标的构思设计，要做到使人们易于识别，简单明了。
2、图形商标的构思设计，对事物把握要有一条原则，那就是不能繁琐，构思设计尽可能地采取抽象的手法来表现，通过抽象的表现，使人感觉出联想、象征、预示、暗示等启示。但是，图形的抽象表现要有一个尺度，抽象的表现要注意不能过分。如果过分抽象，一是人们不理解，显著性比较弱;二是所申请的商标注册很容易与同类商品上在先注册商标构成相同、近似，不易被核准注册。另外，过分写实、繁琐，给使用上带来困难，容易造成改变注册图形，丧失专用权，保护也有难度。所以，图形商标构思设计，应注意把握好轻重、对比关系。不能盲目追求艺术效果，忽略实际使用，这种设计理念要不得。
3、图形商标的构思设计，要讲究巧妙的构思和精美的构图设计。整体图形画面主次要分明，成为一个整体，给人以完整、清新、赏心悦目的艺术感觉。所以，我们在设计图形商标时还要做到把握好中心，要有协调统一的平衡感。 二、图形商标的使用
1、图形商标，有着一定的使用的便利。特别是图形与文字组合，更能显示出他的优势。他使用方便，适合品牌的宣传、推广。也不受包装装潢及商标标识印刷上的大小限制，能够引起人们对商品的注意力，对商品产生好感，触动人们认牌选购的欲望，可以唤起人们对商品的倾慕感，使人们熟知和喜爱这种组合商标，也便于人们的认识和记忆。
2、单纯的图形商标，在使用时存在着不可抗拒的弊病。他无文字标注，也就是没有文字商标名称标注或表述，常常在使用中带来不利因素。没名没姓，难以呼叫，不便于人们认牌选购，不利于自身的品牌宣传。特别是对实施和发展名牌战略有着不可忽视的阻碍。因此，作为商标设计者，应尽可能的避免无文字商标名称的图形商标设计。要提醒引导和帮助商标注册人，只顾设计出美丽的商标图形还不够完整，要有完整的图形，而且还要标注文字商标名称，才算一个完美的整体图形商标。