一段时间,在中国的各种假注册商标如雨后春笋般迅速成长,造假成风,已对各企业商标造成极大的打击,企业商标经营者们不能完全依靠政府提供保护,国家的保护毕竟也是有限的,企业应该主动出击,做好防范工作,全力保护自身商标。
(一)积极开发和应用专业防伪技术
有些商标和包装的技术含量低,使制假者能轻易伪冒,这也是有些商标的假冒伪劣产品屡禁不止的一个重要原因,所以必须采用高技术含量的防伪技术来有效保护企业商标。用技术遏制假冒之风,同时,也为消费者的识别提供方便。
1.防伪技术的概念
防伪技术经常在使用,是很常见的。有单独使用一种防伪技术,也有几种防伪技术一起使用的。尽管使用防伪技术会提高产品的成本,但是,在今天这样种情况下,使用防伪技术已经成了企业不得不为的一门功课。
防伪技术,是指能增加加工难度、降低其制造仿真度的技术措施或手段。防伪技术可以从不同角度进行分类。一是从功能上分为保真防伪和辨假防伪;二是从应用领域分类,分为产品防伪、标识防伪、信息防伪;三是防伪技术使用与辨识的范围可分为公众防伪(明防)、专业防伪(暗防)、特殊防伪三种。
从使用的手段上来分,防访技术有以下几种:一是物理学防伪技术,也就是应用物理学中结构、光、热、电、磁、声以及计算机辅助识别系统建立的防伪技术。二是化学防伪技术,即在防伪标识中加入在一定条件下可引起化学反应的物质。三是生物学防伪技术,是指利用生物本身固有的特异性、标志性为防伪的措施。这种防伪技术特殊一些,一般用于特殊的物品。四是综合防伪技术,也就是说两种或两种以上方法的综合利用以防伪。五是商标防伪的综合防伪技术 2.企业开发和应用防伪技术的有效途径
(1)企业自己独立开发防伪技术。
(2)企业与专门防伪技术厂商合作开发自己需要的防伪技术。
(3)专业防伪厂商开发出的防伪技术产品。
经营者们要有清晰的认识,保持高度的警惕,采用现代高科技含量的防伪技术是有效保护注册商标尖端技术,使一般造假者难以仿制。事实上,世界上几乎所有的知名注册商标都采用了各种防伪标志来对自己的商标进行保护。娃哈哈纯净水也采用了电子印码、激光防伪、图案暗纹等多种防伪技术。
然而,魔高一丈,道高一尺。拥有防伪技术并不是万能的。有防伪技术,也有反防伪技术、造假技术。目前我国产品市场上,防伪技术的应用比较混乱,防伪技术专业企业良莠不齐,行业缺乏自律,也缺乏国家有效的专门管理与指导使这个本应具有严格保密的行业并没取到应有效果,许多防伪产品陷入了防伪——假冒——再防伪——再假冒的恶性循环,一些企业即使频繁更换防伪标志,假冒者也一再攻破防伪技术。所以,必须不断加强对防伪技术应用情况的监督和管理,让防伪技术真正发挥作用,更好地保护注册商标。 (二)积极投入“打假”活动
假冒伪劣作为一种违法、犯罪行为,在一定时期是不可能消失的,企业应当立足于现实,长期、持久地同假冒行为进行斗争,运用多种手段、方法来打击假冒行为。
假冒伪劣对有的企业打击沉重,企业自身在打击假冒方面也是付出颇多。云南红塔烟草集团生产的“红塔山”香烟,被称为中国的“万宝路”,深受消费者欢迎。但是,全国除西藏、新疆外,各地都已发现假冒的“红塔山”香烟。仅2018年1月至11月,该企业用于打假的费用就高达500万元。
许多知名企业为了更有效地打击假冒,都成立了专门打假机构,配备专职打假人员,积极参与打假,并且取得了显著成效。娃哈哈集团公司在这方面就作了很有益的尝试。娃哈哈于1993年5月成立了打假办公室,积极配合政府执法机关的打假工作,为公司挽回直接经济损失320万元。
企业还必须加强对注册商标的管理,制定专门的商标管理制度,把注册商标管理纳入全面质量管理之中。对商标的使用、标识的印刷、出入库、废次标识的销毁等都要进行严格管理,对企业员工进行培训,增强企业员工的对商标保护意识。此外,还应当向消费者普及商标的商品知识,让消费者了解企业的产品,使消费者自觉地拒绝假冒,让假冒丧失市场和存在的基础。