战略，是指有关指导或决定全局性的计划和策略。
商标品牌战略是一个集经济、法律、管理、文化等多学科为一体的综合性系统工程。一般而言，商标品牌战略是制定者为了自身的长远利益和发展，运用商标制度提供的法律保护，在非技术性因素竞争和市场竞争中谋取最大经济利益，并保持自己非技术性竞争能力优势的整体性战略观念与谋略战术的集成总和体。
因此，可以简要地将商标品牌战略定义为：商标品牌战略是一种基本战略，它是指为获得与保持市场竞争优势，以运用商标制度提供的各种手段，达到树立商标品牌形象和知名度、美誉度，促成产品或服务占领市场的总体性规划。商标品牌战略，就是利用商标这一武器去开拓和占领市场，从而获取较强竞争力，以最大限度获得利润的一种谋略。商标品牌战略即通过对商标精心选择和培育，提高其知名度、美誉度，使其能有效地传达企业形象和产品品质，以实现产品占有市场、提高产品效益的目的。
不同的商标品牌战略，有不同的目标和任务，要实现这个不同的目标和任务，就必须谋划不同的法律策略。无论何种商标品牌战略，谋划和实施商标品牌战略的法律策略，是实现商标品牌战略目标不可或缺的法律性谋略。法律策略的具体运用，往往是通过一系列的商标策略体现出来的，这些法律策略涉及商标的设计与选择、商标的注册、商标的培育、商标的使用、商标与其他知识产权的有机结合、商标的国内外保护、商标品牌的提升等等，内容较为丰富。由法律策略的功能，可引申出商标设计策略、商标注册策略、商标运用策略、培育商标策略、申报驰名商标策略、培育商标品牌策略、商标管理策略、商标保护策略等。 法律策略的研究和运用，是极具重要理论意义和实用价值的，它可以有效地推进商标品牌战略的实施，有利于市场竞争的有序化，增强市场竞争力和扩大市场占有率；有利于商标品牌的国际化，支持企业实施“走出去”战略；有利于打造国际品牌，开展国际竞争。
企业在面对国内外竞争之际，必须采用适当的法律策略以强化自己的竞争能力，达到实施商标战略的目的。其中，实施商标品牌战略的法律策略是极其重要的一部分，是提升企业核心竞争力的重要手段。外国公司和外资公司在我国实施商标战略往往是一系列的法律策略，如培育商标品牌策略，商标设计策略，注册商标策略，申报著名、驰名商标策略，品牌商标保护策略等，以实现其预期效果。例如，外国公司和外资公司在我国常常采用“注册在先”的法律策略，如世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有商标的专用权。根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权，外国公司和外资公司往往利用“注册在先”的法律原则，在先抢注，从而湮灭和淡化我国的商标，以实现其竞争。 法律策略是为实现商标品牌战略的目标、任务，而运用符合法律性质和规范的具体技巧、手段与方法，也就是对商标进行法律性运用的具体“战术”。法律策略的运用，显然是保障商标品牌战略目标的实现所不可缺少的。“首先需要我们多角度、全方位地运用好现有法律适用资源，用好各种法律解释和适用方法。法律适用的资源是丰富的，既有法条灵活弹性的广阔适用余地，又有法条之外的背景和基础资源。恰当地运用我们的法律原则和规则，运用我们的法律经验和方法，我们总能够恰如其分地破解法律适用难题。”在品牌经济更加发展的２１世纪，商标品牌战略的法律策略具有愈来愈重要的意义。法律策略的设计和运用，对形成规模化的商标品牌群体，形成具有国际竞争力的国际化商标品牌，具有重要的促进和维护作用。
采用何种法律策略，有何风险，应该如何谋划，就是我们必须深思的重要课题。
法律策略，应当是法律框架内的具体制度的具体运用，具有策略性，具有较强的实际操作性，具有长远效益性的长远谋划。法律策略，是大胆、心细、严谨、灵活的法律适用、实用的谋略，是对法律制度和规范在特定事项适用中的预先谋划。我们在谋划和制定法律策略中，应该把握好设计法律策略的充分性和合法性；运用法律策略的可行性与安全性的有效统一。
从法律的视角出发，探讨在全球化与“走出去”的趋势中，于面临竞争与全球化挑战时所可以运用的实施商标战略的法律策略，即在现行法律的框架内，通过具体制度和规范的运用，对商标精心选择和培育，提高其知名度和美誉度，使其能够迅速成为有价值的品牌，既能够体现企业的核心竞争力，又能有效地传达企业形象和产品品质，以实现产品占有市场的目的。