从商标总体情况看，与全国其他省、区的横向比较，云南省的差距仍然不小。
第一，基础薄弱、总量不足。
“十一五”期间，云南省驰名商标总数已达２０件，相对自己而言，确实是不易的成就。但与其他省区比较，尤其是同发达地区相比，云南省的注册商标总量、驰名商标数仍然处于落后状态，在国内外市场上叫得响、影响大的品牌数量寥寥无几，与先进省区市相比差距还很大。基于以上状况，云南省政府的任务要求：“到２０１２年云南省中国驰名商标总数力争达到４０件，在西部省区位居前列的目标。”限于云南省的基础条件，云南商标品牌战略目标，只能横向比较而锁定“西部省区位居前列”。
第二，发展不均、强弱参差。
以２０１０年底为例，云南省１６个州市还有１０个州市没有中国驰名商标，整体发展不均衡。全省２０件中国驰名商标中，昆明拥有１０件：“云烟”“云南白药”“斗南花卉”“昆电工”“贵研”“康王”“云南红”“理洫王”“龙润”“黄龙山”。曲靖３件：“宣威火腿”“云维”“久隆”。玉溪３件：“红塔山”“红梅”“思源”。红河２件：“红河”“云锡”。大理１件：“蝶泉”。昭通１件：“金沙江”。 第三，行业之间强弱差距大。
云南省驰名商标主要集中在烟草行业，在产业布局和范围上仍有局限，其他诸如冶金、化工、制药、花卉、食品、酿酒等云南省优势产业、行业，虽然都拥有了驰名商标，但数量少，影响小，盈利率低，这也基本反映了我省产业发展的特点和行业之间的差距。
总体而言，上述云南省商标状况的根本原因在于：一是全社会尤其是企业商标意识不强；二是注册商标特别是驰名商标总量偏少，价值偏低；三是部分地区在商标发展宏观规划、机制创新、争创兑现、品牌培育等方面还需要进一步完善；四是企业对商标品牌的运用和管理水平不高，缺乏专门人才；五是商标保护长效机制需要不断健全和完善。
分析问题，判断原因，云南省实施商标品牌战略的薄弱环节之一，就是商标意识薄弱、法律意识更为欠缺，体现为运用法律策略意识淡薄，在培育与保护商标、形成品牌方面，忽略商标法律策略的设计和运用；在实施商标战略的过程中，对法律策略的重要性认识不足。
云南社会商标意识、商标法律意识、企业商标法律意识的欠缺和弱化，是商标事业落后的原因之一，不仅应引起社会和企业重视，更应引起政府和消费者的共同关注，要从众多原因中分析评价缺乏法律策略意识的危害性，分析评价缺乏法律策略意识的影响力，分析和认识法律策略的实际功效和积极意义，以提升商标法律意识和商标法律策略意识，提高充分运用法律策略的自觉性和技巧性。研究商标品牌战略实施的法律策略，就是为云南省商标品牌战略的实施提供具体的思路和方法。
在面对激烈的竞争之际，必须采用适当的法律策略以强化自己的竞争能力，法律策略应该如何规划、选择、运用，就是商标权利人必须深思的重要课题。