实施商标战略，就是保障和激励广大市场主体通过商标提升和运用品牌价值的根本举措，有利于促进产品经营向品牌经营转变，推动企业经营模式和市场运作方式的转型升级，推动品牌经济的发展，以提高我国经济的市场化水平和国际竞争力。
（一）商标战略是国际知识产权战略的重要组成部分
在国家知识产权总体战略体系中，商标的作用侧重于激励企业提高市场行为能力，提升商业信用，保障和运用各类知识产权成果实现市场价值。实施商标战略的具体路径是：保护和激励广大市场主体运用商标提升和运用品牌无形资产价值，从产品经营上升到品牌经营，通过打造知名品牌带动企业经营模式和市场运作方式的转型升级，促进市场行为能力的全面提升。商标战略的实施领域既包括第二产业，又包括第一、第三产业；既包括传统产业，又包括新兴产业；既面向国内市场，又面向国际市场。通过全面开展品牌经营，全方位推动品牌经济的发展，提高我国经济的市场化水平和国际竞争力。因此，实施商标战略，对经济发展方式的提升具有全局性的影响。（二）实施商标战略是转变经济发展方式的内在需求
在知识经济、品牌经济迅速崛起成为经济发展主导力量的今天，遵循市场经济普遍规律，借鉴市场经济发达国家市场主体，特别是跨国公司的市场运作方式，在实体资本运营的基础上，加大信用资本的培育和运用，推动广大市场主体从产品经营上升为品牌经营，是深层次推进市场改革、转变经济发展方式的内在要求。
（三）实施商标战略是应对市场竞争的必然选择
当我国已具备第一出口国和第二经济大国的国际市场地位时，当中国制造已经成为世界各地市场上必不可少的商品来源时，品牌价值、信用资本的运用就成为提升国家经济软实力的必然选择。国家总体实力的品牌形象影响着民族品牌的形象，整体经济的崛起必然要伴随自主品牌的崛起。商标战略的实施，引领大批自主品牌更加自觉地、快速地崛起于世界经济舞台。（四）实施商标战略是巩固和发展中国商标事业的助推力
１９８０年中国商标注册申请量仅为２万多件，１９９３年达到１３.２万件，２００７年商标申请量达到７０.８万件，连续６年居世界第一位。１９８２年外国来华商标注册申请量为１５６５件，到１９９３年超过２万件，２００７年则达到１０.３万件。
“截至２０１３年８月，我国商标累计注册申请量达１２５３.９万件，累计商标注册量为８３３.５万件，商标有效注册量为６９５.３万件，均居世界第一。商标注册年申请量从１９８０年的２.６万件增加到２０１２年的１６４.８万件，增长了６２倍。”
在农产品商标和地理标志注册保护方面，截至２０１０年７月，我国已累计核准注册农产品商标８５.４万件，核准注册地理标志８６６件。一大批农产品知名品牌和地方特色产业集群脱颖而出，带动了地方经济的发展。
在国际商标注册申请方面，２０１０年上半年，国内申请人通过商标局提出的马德里商标国际注册申请７８０件，累计已达１０５０１件，连续五年在发展中国家排名第一。
经过３０余年的建设发展，虽然我国已经处于世界商标大国的行列，跻身于世界商标之林，在世界舞台上有着广泛和深刻的影响，但是，我国还不是商标强国。“当前，我国商标申请量虽大，但是国际知名品牌太少。在世界品牌实验室评选出的２００９年世界品牌５００强中，美国占据２４１个，法国４７个，日本４３个，英国３７个，德国２４个，瑞士２２个，而我国仅有１５个，且没有一个进入前５０强。除了国际知名品牌偏少外，我国知名品牌的国际市场影响力也显不足。据世界品牌实验室统计，中国５００个最具价值品牌中，具有世界影响力的仅占６.２％。”