传统商业性商标受宣传方式、展出形式等客观因素的影响,具有形式上的“稳定性”—所选图形或记号大多源自惯有的识别方式,在同类产品或行业间具有相对的趋同性,例如古代钱行标记大多使用钱形招幌,成串挂于店铺门外,使客一见便知,而此种独特的招幌形式也成为一种约定俗成的商业性标记。这种类型的招幌、商标,其形制、色彩等构成元素,同所标识内容较少具有直接性关联,多系经约定后被逐渐认知而沿为惯例。从一定意义上说,特定标志招幌是一种高度抽象化的象征标识。这是因为传统商业性标记是市场流通与大众选择长期磨合的产物,在图形表现与构成中蕴含深刻的文化元素,具有线性的时间感和片断性的历史语汇,追溯其源多能找到一两处与此相关的典故:例如,古代药铺多以悬壶作为招徕标记,故医行素有“悬壶济世”之语。医家使用“悬壶”标记源于一则神话传说,讲的是医者费长房偶遇一仙人,后跟随仙人进入壶中修行道学,返回人间后行医问诊,救死扶伤的故事。而药铺悬壶的习俗就此延续下去,成为众人熟知的药铺标记。
传统商业标记所具有的“稳定性”,除了体现于特定产品间的横向比较,同时也反映在某一产品的自身延续中。例如,旧京著名毡帽店曾以黑猴作为标记,这是因为该店的创始人曾饲养一只黑猴,后因其产品质量好、信誉高,故名声鹊起,而黑猴便成为了该店最具特点的显著标识。后来经营者为了延续老店的声誉,便用木头雕刻了一只黑猴模型摆在店门口招揽客户。