商标边饰
中国近代商标大多带有边饰,这是因为当时的标志设计偏向小型图案设计,边饰不仅是主体图案必不可少的装饰元素,同时也起到圈限符图的作用。
边饰被用于商标设计,并非中国首创,在当时通行的许多洋商标中也极为常见,但两者风格却大相径庭。洋商标中的边饰大多采用花环状的构图形式,并依据商标主体图形的大小变化作相应调整,使结构更为自由、更具动感。边框图案借鉴早期书籍插图、织物纹样中的条状饰带,采用传统的对称结构,线条舒展、流畅,具有强烈的装饰效果。虽然,中国近代商标设计多模仿外国商标,但同时也吸收、借鉴了许多具有本土风格的图形元素,此种情况在边饰设计上表现尤为突出,可视为商标本土化风格的又一典型特征。
方形边饰
与洋商标不同,中国商标中的边饰具有较为严谨的形态,大多为规整的方形结构,根据商标图案的不同又可分为两种类型:第一种为线条化的简单样式,主要用在图形变化单一或纯汉字表现的商标中,最为典型的当属模仿中国匾额形态设计的文字商标;第二种类型是具有一定宽度,其间绘有精美花纹的框架状边饰,主要用在布匹、颜料等方形商标中。此类商标具有相对统一的造型特点,图形设计较为繁复、细腻,色彩艳丽、明朗,类似于书籍插图或年画,是商标主题的图案化呈现。然而,使用边饰的意义绝不仅仅在于装饰画面,它具有更为深层的视觉功能和结构上的文化属性。方形边框在图形设计中具有视觉上的稳定感,它使商标设计更具有“图案化”特点,在不破坏画面纵深度的情况下增强了标志所具有的平面特征,非常适合于此种具有绘画效果的复杂图标。此外,边饰还具有分割画面增强纵深感的作用,通过纹样和色彩的变化突出中心图案和商标的整体结构。然而,“稳定感”不仅指商标个体,还适用于产品的外层包装—无论是盒状、筒状,还是如布匹、织物等呈扁平状的包装样式均可用来张贴、印制此种方形商标,与几何形态的包装物形成视觉上的和谐搭配。
在中国传统艺术形式中,边饰可谓较典型的装饰元素。早期布匹、颜料商标的基本构图形式便借鉴于当时流行的月份牌招贴、年画或纸马等印刷品,如果再进一步考量,可以推至中国卷轴画特有的装裱模式。此后,经过民间艺人的反复加工、修饰,此种内图外边的构图形式具有了更为多样化的表现形式和装饰元素。中国近代商标设计较完整地吸纳了这种形式,同时根据自身功能属性进行删减和补充。例如,在边饰四角、四边加入文字说明,以此标明产品名称商标名称、企业名称、生产地点等与商品相关的诸多信息。装饰部位一般是在上下左右四条边的中间,也有在四角处作圆形标记的,字体与整个标志形成完美的融合,并依据不同形式进行自由组合。常见的情况是:上标商标名称,下标企业名称,左右两边为附加文字,如广告语汇等;四角为装饰性文字,也可用来点名产品特性、出产地或“注册商标”四字。但大多数商标是不会在边饰上标注太多文字说明的有些仅在上下两边注明商品名称和生产企业便足够,因为对于边饰,更重要的还是它所具有的精美纹样。