近代商标形状方形“符号的融合拼接"指的是借用某些传统元素,并通过多种方式与时代元素进行融合,呈现出一种具有时代感的表现风格。在这一过程中,传统符号(元素)并没有被打散或解构,而是较完整的保留原有母题的形式或意义,也即是一种对符号能指与所指的延续,它体现了上文所述之文化同构性。关于此点,主要从以下两个层面加以论述:
传统母题的结构性倾向
有关商标的结构性倾向,主要是指在商标设计形态上存在较为稳定的组织体系,有多种相应的可用模式。本章主要从两个方面加以论述:首先,从商标整体形制入手,研究标志客体所呈现的外形轮廓特征,即是研究中国近代商标的个体形状,最为典型的为方形和圆形两种;其次,主要分析商标边饰的形态特征,即是前者的具体化演进模式,它是构成标志整体形状必不可少的组成部分,通过研究商标的边饰,分析标志图形所具有的基本结构特征
商标形状
中国近代商标设计,虽然在形式和风格上具有多种样式,但具体形制却没有太多的变化,依然沿用了传统的方形、圆形(环形)结构。商标整体呈现几何化形态,细微处作具象表现。方形。中国近代商标形状大多为方形,这与民间流行的纸马、年画、插图等关系密切,似乎那时的商标设计更接近于绘画或一种小型的纸质印刷品,它所具有的形式感在定程度上超越了作为流通标志的功能属性。另外,当时传入中国的西方标志也大都以方形为主,如早期的香烟标志,采用的便是这种方形构图模式。
方形构图不仅在视觉上具有传统的延习性,具有强烈的感召力,同时也因其自身垂直、延展等特点非常适宜张贴,可用于多种形状的产品外包装(柱体、平面均可)。此外,方形框架也更有利于图案的选择、构图与绘制,尤其是针对早年那些设计较为繁复、细腻的商标图案。之后,随着时间的推移以及图像的进一步简化,商标的形状渐渐打破了传统的方形框架,具有了多样化的造型特点,但是方形商标仍然占有主体地位,而且在文字与图像的结合模式中方形框架或者方形构图仍然有其独特的魅力。
采用这一形式的中国近代商标品种主要有布匹、织物类、颜料染料类、烟标火柴类,以及某些食品、药品或化工产品。其中,最为典型的便是布匹和颜料类商标设计,几乎从一而终地延续这种方形的构图模式。颜料商标选择这一模式可能更多的是从形式、立意上加以考虑,从颜料与绘画的关系推导出这种类似于小型画作的商标设计,既表现出产品的特点,又无形中为产品作了宣传;而布匹商标选择这一模式可能是基于产品材质和功能上的考虑,便于粘贴在布上,而且也与同样方形、扁平化的布料形成形式上的呼应。