纹章学中,绘制纹章的盾面称作底,底的最上部叫做主带中间部分叫中带,最下部为基带。但随着纹章使用量的增大,为了避免雷同情况的出现,纹章划分出现了更为复杂的样式。现今我们能见到的划分方法总共有八种基本形式:垂直型、横带型、斜向型(分右向型和左向型两种)、山型、斜十字型、四分型和副三角型。但当其被引用至标志设计中时,中国盾形商标具有分割情况的设计极少,最多是划分为四个部分,但从商标资料来看,大部分仍采取统一构图,盾形结构仅作为商标的框架装饰。纹章上的装饰图案被称为图记,14世纪所有纹章学书籍所罗列的常见图记不外两种:普通图记和次普通图记。普通图记包括主带、中带、中垂带、山带斜带等;次普通图记有盾边、小盾章、内缘饰边、双边线、内斜线、副三角章、菱章、长菱章、菱孔、圆孔、饰网、扣环、小环和圆章。
在纹章应用中,除了以上两者,最常见的当数动物类图记。其中狮子的出现次数远远领先于其他动物。站立的狮子和行走的狮子分别是动物题材图记纹章的第一和第二位。仅次于狮子的是鹰,这也是鸟类图记中的第一。接下去的都是一些鸟类亲族,诸如马丁鸟、鹦鹉、乌鸦、天鹅和苍鹭。非动物类图记的题材主要取自中世纪生活的各个方面。权杖、水桶、弓箭、战斧、马掌、马刺铁锤各种花卉、星星,还有月牙等。16世纪以后,人体,怪物,神话中的鸟兽及爬行动物也在纹章中普及起来。比较纹章图案原型可以看出,中国近代商标设计主要是在盾形内部作变化,装饰主题为带有中式风格的图形或汉字一般而言,图形具有简单和复杂两种形态:具有代表性的简单图形主要为几何纹样或符号图案的组合排列,如天津华生电池厂采用的“三光”牌商标,在盾形内部绘有太阳、月亮和星状符号,暗合“三光”之意;上海华丽染织厂股份两合公司使用的“双S盾形”牌商标在构图上更为简单,仅在盾形底部绘有两个相对的“S”形图案,具有某种类似提琴装饰的优雅风格。另外一种较复杂的图形样式,主要采用具象图案,表现主题有动物、人物或某些具有象征意味的图形。
例如,海统俭记织造厂采用的“盾形内鸡”牌商标,主体图案为鸣叫的公鸡,下方为卷草形花饰;上海同益织造厂采用的“金轮”牌商标图案为一齿轮,表现出产品暗含的现代工业技术和大机器时代特色。虽然,盾形商标内部图案不宜采用过于繁复的造型,且西方同类标志也多采用符号化的简单图形或字母表现,但此时的中国商标设计师依然选择了具有传统风格的具象图案,设计构思极为大胆,甚至选用了复杂的人物作为盾形图案的内部装饰。如上海亚洲实业公司采用的“天女”牌商标便是此中典型的一例,商标图案为中国古典仕女形象,采用白描技法勾画出“天女”的姿态,此时的盾形结构不再具有意义上的特指性,仅仅作为一种独特的边框形式出现于近代中国商标设计中。