一般而言,龙型商标多采用具象的表现特点,描绘出龙的各种细节,以及或翻滚、或腾空的优美姿态;而一些图案化的龙,也具有以上诸种特征,身体细长、扭曲,形态灵活线条流畅。但若将龙形图案引入纹章标志则具有一定的难度。为了与标准的对称兽形态相符,龙身必定要作相应的缩短,且还有表现出四爪,以此支撑整个身体以及中间的盾形结构。从整体效果来看,纹章中的龙多为“S”形,姿态较为呆板,缺乏灵动、疾驰的韵律美感但却在体量上有所增加,突出其所具有的威武气势,较之东方的游龙,纹章中的龙与西方神话中的龙形图案在体貌特征上具有更多的相似点。除了借鉴支撑兽的形态,在纹章商标中还具有更为多样化的表现形态。例如,20世纪40年代南洋兄弟烟草公司使用的一枚“九龙”牌商标,整体结构采用典型的纹章图案风格,中间的盾形结构被划为六个部分,在两列三行的格局中插图六条横向行走的龙纹图案,姿态模仿西方纹章中常见的行走狮形兽,姿态一致,方向相同,仅在色彩上作出相应区分,使图案变化更为丰富。为了使纹章更为完整,并使图案做到上下呼应,在盾形结构顶部又加入了一条体形较大的龙形图案,姿态与六条小龙完全一致。
然而,此商标最具特点之处应为两边的对称兽形态,为了与商标主题统一,两侧的图案仍选用了龙作为装饰物但并未采用上文例子中的标准站立姿态,而是以更具有中国特色的盘龙形态表现,具体构成方法是将两条龙盘卷于两根柱子上,类似皇家建筑中的盘龙柱。设计师采用这种表现方法的原因推测应是受到本土风格的强烈影响,并且也为了在图形设计中造成一种视觉上的反差试想,如果仍采用站立姿态的龙,图案表现将会非常复杂,结构也会呈现繁散的效果;在中间盾形结构已经极为复杂的基础上,两侧装饰仍采用发散的布局结构会令整个标志丧失平面空间的结构感,也会令中心图案不再清晰、明确。
但这种盘龙柱式的表现方法在此却非常合适,虽然图案仍比较复杂,但通过柱状形态的约束,使图案结构变得更为简洁,整体线条也更加明确。