在中国早期文字类商标中,经常可以见到汉字与拉丁字母的组合结构,其表现形式灵活多样,风格不一,呈现出极为丰富的图形构成模式。
拉丁文是国际社会通用的一种文字形式。拉丁文的商标标志可以被世界上大多数国家所接受,因而非常流行和通用。拉丁文和汉字的发展规律一样,长期的历史发展和演变形成了多种字体形式和书写规律。各种字体都有其独特的审美价值和艺术趣味。
从字形方面看,拉丁字母的笔画简单,呈几何形,在商标标志的设计中有利于发挥平面构成等组织因素。从字音字义上来看,拉丁字母应按严格的规律构成整体的字词。因此,在商标标志中,对字母的先后和上下设计应严格按照单词固有的顺序来设计,特别是缩写或简称字母。
从中国近代商标图案基本组成来看,可大略分为以下两种形式:第一,纯文字表现,也即是以文字本身的变化和排列组合构成商标图形;第二,带有边框的文字表现,这是将文字放置于简单的图形框架内,使文字商标更具图案化风格。
其中,第一类商标图案在设计风格上采取比较简单的表现方式,仅以中英文字的组合作为整体商标图形。而在文字排列上主要采取中英文并置的构成结构,依据组成方式的不同又可分为以下三种表现形式。第一种,上下置放。从现今可以找到的例子来看,最为常见的应属西药类商标,且多为上方中文,下方英文的排列结构,也有上英文,下中文的组合形式,这主要看设计者和企业者想要强调哪个方面,如果为了突出进口产品的地域特征,则将英文放置于中文上方,且作放大处理,而下方的中文仅作为一种产品名称的译注或附加说明,这类情况在些进口类产品或著名的洋货品牌中表现尤为突出。而将中文置于上方,并作放大处理其目的是为了扩大在中国市场的营销范围,吸引更多的中国消费者。尤其是在一些早期西药品牌中,此种商标结构非常普遍。