印刷技术对近代商标设计的影响
(1)中国近代商标印刷技术的发展和引进中国近代商标的材质类型主要以纸类、织物为主,兼有金属类标牌,如自行车标志。采用的「艺手法有印刷、织绣、刊刻三类,有关此点,《商牌挂号章程》中已有明确标记—“第六条:独用之标牌,又须将此项标牌,或系用色刷印,或系织出,抑系刊刻之类,以及用此标牌,系在原物之上,或在包封之上,一一陈明。”(左旭初,2005)由此推测,当时的商标设计受技术条件的制约,其形制较为单一,大多为平面化的商标图样,立体标志还不多见,且装饰手法变化无多。
从中国近代商标印刷材质特点可以进一步推至商标印刷技术发展情况,依据所见资料分析,可大致概括为三个发展阶段:清末传统木刻雕版印刷技术、石印(彩色)印刷术和近代彩色胶印技术。①传统雕版印刷技术。明清两代雕版印刷技术在不断实践和探索中有了更大飞跃。版面设计更趋精工、合理,套版印刷、则版印刷、拱花技术的出现,使版面色彩更加丰富多变乾隆以后,近代印刷术从国外输入中国,但“雕版彩色套印”仍然具有强大生命力,私人开设的小厂和民间装潢大多采用此法。清代药店在包装药材时便使用了雕版技术印制仿单,每位一包,包内附有药材名称、药性等简明扼要的印刷文字,有些还配以图画作补充说明。同时,数个药包又经常被裹成一个大包,上面再附一份约十厘米见方的大仿单,捆扎结实一并交给顾客。此种层层包裹的形式,不仅可以更有效地保护药材,同时也起到了提高信誉推销产品的作用。
②石印(彩色)技术。石印印刷,亦称石版印刷,墨海书馆于1857年即已用石印术印出《耶稣降世》和《马太福音经》等书籍。之后,文明书局、商务印书馆、土山湾印书馆等均陆续使用。民国之后,使用厂家日众,尤以龙门书局用于影印书籍后,石印印刷术成为其专用工具。晚清以来,伴随西方现代印刷技术的传入以及中国印刷业的蓬勃发展,这种操作更为简便、投资相对低廉的彩色石印技术开始传人我国。彩色(主要为五彩)石印技术主要用于印制钱票、月份牌各种质地的商标牌子(有棉、丝、纱、布等类)、仿单、與图及书画等物,根据印制工艺的繁简,有所谓“大生活”、“小生活之分。其中,“大生活”专攻月份牌、日历底板纺织品商标等较复杂的图画、图标,多数有人物之类;“小生活”专攻香烟牌子、烟壳、小商标包装之类。