商标注册是提升核心竞争力的重要保障
商标注册是企业可持续发展的重要资源之一培育和发展自主品牌是增强经济发展后劲的重要保障。品牌能把一种产品的质量、服务等方面的信息用一种集约的形式传达到顾客和消费者心目中,并形成一种持久印象。而这正是核心竞争力得以保持和提升所离不开的。相反,没有商标注册,企业将难以持续发展和成长,企业规模也难以进一步扩张,核心竞争力更难以提升。企业就很容易陷人到为别人打工、处在产业链底端的状态,最终逐渐失去核心竞争力。结果就出现了品牌是人家的,技木是人家的,市场也是人家的局面。在汽车领域,日本、韩国和巴西都曾拥有的大市场优势、人力及其他资源禀赋优势,但只有日本和韩国的整车企业保留了发展后劲。其中的根本分野就在于,日本和韩国的汽车企业从最初的合资合作开始,就一直坚持自主发展,而巴西等国家的汽车企业,在合资合作过程中,逐步放弃了自主开发、丢失自主品牌。也很值得我国企业借鉴。近来,汽车界发生的“换标”现象再次说明了这个问题。很多专家尖锐地指出,换标现象的背后表明跨国公司在我国汽车业中开始了品牌净化战略。他们利用资本、品牌和技术优势,采取合资策略,既可以利用商标来整合全球生产链,又在无形中挤压了本土企业的成长空间,以至于后发国家即使有朝一日掌握了先进技术,也会发现市场早被几个品牌所占据,自己原有的竞争优势已经不复存在了。
反过来,提升核心竞争力也有利于商标注册的做大做强。没有核心竞争力,再好的品牌也难以维持。现在有不少品牌之所以昙花一现,难持久下去究其原因,除了有规模小、资金短缺、假冒伪劣产品和市场竞争无序损害的因素外,更主要的是缺乏核心技术和优质服务等的持续创新,不注重质量和管理的进一步改善,甚至是急功近利,面对市场竞争压力与内外环境,轻率地使用一些有短期效果而会伤害品牌核心价值的战术,忽视了在品牌产品上的持续创新,最终遭到了市场的淘汰。
当然,搞自主品牌不等于“闭门造车”,我们在商标注册的建设过程中不排除全球技术合作、资本合作、人才合作。关键的是合作、引进的同时要吸京方台收、消化,只有这样才能真正地提升企业乃至国家的核心竞争力。
当前我国人均年收入刚刚达到1000美元,经济发展正处于一个关键的路口,迫切需要各行各业尤其是支柱产业提高自主发展能力,提升核心竞争力。我国企业要紧紧抓住这个时机,充分重视自主品牌的培育和保护,增强企业的技术开发和创新的能力,向商标注册要竞争力。有专家预言,21世纪决定企业命运的既不是价格,也不是产品,而是品牌。