从驰名商标目录中,可以看出,产品类别不平衡,轻工产品多,重工产品少,产品技术含量普遍偏低;传统品牌没落,新名牌增多;驰名商标在商品分类表中分布不均衡,空白项多,农产品、玩具制造业等优势项目缺少驰名商标;驰名商标分布地区不均衡,南方多,北方少,东部多,西部少。从中,可以分析出驰名商标的未来走势:
高技术含量的产品将增多。
汽车取代自行车,计算机取代缝纫机,并不是简单的产品更新换代,它预示着我国经济发展将以高新技术为主要支点,向着世界先进水平迈进。随着中国经济与国际接轨,科技实力的不断提升,驰名商标中的长城、联想、方正等电脑品牌不会再一枝独秀,还将有越来越多的生物工程产品、软件产品、电信产品、网络产品步入驰名商标的行列。
驰名商标的地域分布将日趋合理。
驰名商标地域分布不均衡是历史原因造成的,但这并不是说其他地区没有机会赶上。尤其是我国中信的西部地区,人口众多,有丰富的矿产、能源和土地资源,应借助西部大开发的有利时机,努力把这种资源优势转化为产品优势和品牌优势。西部地区曾经拥有一批广为人知的驰名商标,如贵州“茅台”、广西“两面针”、内蒙古“鄂尔多斯”、“伊利”等等,对这些商标,一方面要大力保护,另方面要充分挖掘其潜力,以点带面,推动西部地区经济发展,带动更多知名品牌跨人驰名商标行列。
轻工产品数量仍将居高不下,服务商标比例大幅提升。
轻工产品涉及人们的吃、穿、用,需求量大且容易占领市场,因此轻工产品在驰名商标目录中的数量仍将居高不下,加之消费者需求的变换导致产品更新的加速,新品牌仍会在激烈的竞争中不断脱颖而出。随着服务商标的异军突起,商品商标垄断驰名商标的格局已经被打破,今后服务商标的数量将会成倍增加,这是社会对优质服务有巨大需求的结果。
新兴品牌填补驰名商标空白。
随着我国经济的快速发展,会有越来越多的商品达到驰名的标准,一些新兴行业的崛起必将填补驰名商标目录中的缺憾。如近年来我国的房地产市场异常火爆,一些房地产商在赚取超额利润的同时,也开始申请商标注册并获得注册商标,如加以培养,这些新兴品牌必将成为新一轮驰名商标的有力竞争者。
合资品牌增多,民族品牌面临挑战。
随着我国对外开放的不断深入,越来越多的企业在吸引外资、与外商合作等方面取得可喜成绩,一些品牌也开始洋味十足,驰名商标目录中不再是清一色的民族品牌,尤其是加入WTO后,国外品牌对民族工业的冲击预示着我国的驰名商标也要迎接世界的挑战。企业必须正视现实,迎接挑战,在技术上创新,在产品上创新,努力提高劳动者的素质,加快高科技的转化,才能增强企业的竞争能力,获得在国际市场上生存发展的通行证。