在发展过程中,强势品牌的生命力往往与整个企业息息相关。越来越多的企业开始重视品牌的推广发展。地区经济越发达的地方,企业的品牌意识就越强。从此次《中国500最具价值品牌》的地域分布状况来看,中国经济发展的不平衡性也决定了品牌的发展。其中,北京、广东、浙江、上海入选品牌数分别为87个、78个、45个、46个,在品牌500强所占的比例分别为17.4%、15.6%、9%、9.2%,四个地区的强势品牌的比例明显高于其他地区。这与这四个地方驰名商标持有量居全国前列是一致的。
共有来自包括家电,服装,食品饮料等在内近27个行业的品牌入选《中国500最具价值品牌》。其中人选品牌最多的为食品饮料行业,共有41个品牌人选,这也反映出近年来食品行业竞争激烈的市场状况。特别是乳品和饮料业内,产品价格低,企业限难以再使用价格战的方式去扩大市场占有率,因此企业更注重品牌的树立和推广,以品牌去吸引客户培养忠诚客户,以取更大的市场占有。2004年4月,国家工商行政管理总局商标局宣布,我国注册商标累计超过了200万件,商标申请累计超过300余万件,金正集团申请注册的“NiN”商标成为中国的第200万件注册商标。截止到2004年2月6日,我国商标注册申请累计达到300万件;
我国商标注册申请量和注册商标数量的大幅度上升,一方面反映了我国商标事业的莲勃发展和全社会商标意识的日益提高,另一方面也反映了我国改革开放和经济持续健康发展的巨大成就。
据介绍,从1980年开始全国统一注册商标算起,我国商标年申请量突破10万件用了14年,从10万件到20万件用了7年时间,从20万件到30万件用了2年时间,从30万到40万件只用了1年时间。同样,从1980年算起,我国注册商标达到100万件用了20年,从100万到200万件只用了5年时间。这个速度居全世界第一。但是,我们国家的牌子,也还在成长中,真正进军国际市场,并且叫得响的还很少。国家的政策,一方面,鼓励走出去,争创国际名牌;另一方面,鼓励支持西部地区发展商标,明确提出,商标要促进先进生产力发展,为优化经济发展环境服务,为西部大开发服务。
我国从1989年认定第一个驰名商标“同仁堂以来,每隔一两年就要认定一批驰名商标,随着驰名商标数量的增加,驰名商标的作用开始引起企业的重视,越来越多的企业把驰名商标当作企业开拓市场的金钥匙。从已有的驰名商标目录中不难预测到驰名商标的未来走势,从而为企业和地方政府调整商标战略提供参考。