在经济全球化的今天,企业要迎接更严峻的市场挑战,要走出国门、参与国际市场竞争,这都需要发挥驰名商标的积极作用。驰名商标就是销售商品的工具和竞争的锐器。而驰名商标的培育和保护,离不开企业所制定的驰名商标战略规划。一个切实可行、思量縝密的驰名商标战略规划会让企业的驰名商标之路更加顺畅。对于我国企业而言,制定驰名商标战略规划也是企业的一个战略决策。在驰名商标设计、注册、培育、使用管理以及国际化等环节按照驰名商标的要求着力,形成一个完整的驰名商标战略规划,努力打造为国际化的驰名商标。商标是商品上使用的标记。商标设计是对文字、图形、字母等要素及其组合的选择。商标设计为企业将来使用、推广商标奠定良好的基础,是企业驰名商标战略的起点,不可忽视。我国企业应当明确商标设计的重要性,根据驰名商标的标准和要求,争取设计出将来便于或易于驰名的商标,为企业驰名商标战略迈出成功的第一步。
一般来说,驰名商标设计时应当符合合法性、显著性、独创性、一致性和国际化要求。在这几个要求中,合法性和显著性是任何普通商标注册时都应当符合的条件;独创性则是商标注册的一个奢侈条件,但对于培育驰名商标则是必须参考的重要因素;一致性是企业经营的一项策略,其作用在于使得商标和商号、域名等商业标识之间相互激荡、相得益彰,共同促进市场竞争能力;国际化要求则是驰名商标走向国际市场必须要考虑的因素。这几个方面的要求层层递进,共同服务于企业驰名商标的设计规划。