世界各国的语言千差万别,因此,在对外交往的过程中必须选择统一的语言来传情达意,商标也不例外。
目前而言,由于英文字母是世界各地不同民族、文化、肤色的知识人群都认识的符号,故以英文字母为元素的企业标志与标准字可谓是世界通行。除英文字母,其他任何元素组成的标记带有浓厚的地域性、民族性而增加了传播难度,难以名扬天下。日本的索尼(Sony)、松下( Panasonic)、本田( Honda)、丰田( Toyota),德国的西门子( Siemens),瑞典的爱立信( Ericsson)都用了非母语的英文字母作为公司名称与品牌名称。企业商标易于被世界各地尽量多的人们所认知接受和拼读发音,即任何地域肤色、人种、文化的人们都能认知,这样在商标发展战略运用上不受制约。因此,我国企业在注册中文商标的同时,应配套申请注册英文商标。取一个以英文字母组成的名称是企业迈向国际化进行跨国经营所必需的,是企业国际化发展战略的必然要求,值得我国企业重视。