在人们的视觉经验里,色彩往往能产生比形象更为生动的影响,色彩在视觉体验过程中具有独特的价值。颜色和造型是相互作用的,共同影响人们的视觉。标准色彩是用来象征商标并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制特定某一特定色或一组色彩,具有强烈的视觉效果,透过色彩具有的知觉心理反应,可表现出企业的经营理念及产品内容的特质,体现出企业属性和情感色彩可作为经营策略的行销利器,从色彩的象征性上就能大致判断出企业的产品、服务性质等,并突出商标与同行的差别。成功的标准色可以成为一个商标的视觉代表,让人看到这种色彩就能马上联系到该商标,比如麦当劳的黄色、可口可乐的红色。
商标的标准色有单色的也有多种色的,但多色的使用也不宜过多,通常不超过三种颜色。
辅助色是为了避免标准色在商标传播中的单调,而选定的辅助色彩,它与标准色两者结合可以更好地传播体现商标内涵。