韩寒,一个为广大读者尤其是中青年读者所喜爱的青年作家,其成名也具有一定的代表性。韩寒出现在公众面前是1999年其参加首届新概念作文大赛时以一篇《杯中窥人》获得大赛一等奖后因期末考试七科不及格而留级后所引发的关于素质教育政策及“学校应该培养全才还是专才”等问题的讨论。而其真正以作家身份被人们认知的是其首部小说《三重门》。该书累计发行200余万册,成为中国近20年销量最大的文学类作品,而他也因此而举成名。此后韩寒逐渐走红,出版书籍十余本、还涉足音乐界和赛车界(多次获冠亚军)。2009年其同时被《南方周末》、《新世纪周刊》、《亚洲周刊》评委年度人物,2010年先后入选美国《时代周刊》“全球最具影响力100人”、《外交政策》年度“全球百大思想家”。一时间韩寒风生水起,名声鹊起。
韩寒个人商标的兴起与突显首先在于韩寒通过自己的行为对社会提出了定的思考。其以一篇《杯中窥人》和其后的退学行为引发了社会对民众教育的思考和激辩,而通过这场全民激辩,韩寒也迅速地走到公众的面前,成为一个公众人物。随后韩寒将自己的作品定位为广大的青少年学生,使得自己的写作有了明确的方向和目的,从而也逐渐在读者心日中树立起校园文学不可动摇的地位。在其创作逐渐走向成熟之后,韩寒开始关注社会民生和现实,通过微博开始对一些社会民生事件展开点评。且不说其观点和思想是对是错、是否偏激,其对现实的思考精神就令人耳目一新,而这也一改除学生之外的其他读者群体对韩寒“没有思想”的“坏小子”的印象,而成为具有“超人思想”的“公共知识分子”。许多人觉得韩寒的时评博文选择了热点的话题、正确的立场、诙谐的讽剌和巧妙的文笔写出了他们的心声,尤其是韩寒的真话,吸引了一大批青年人,引起很多人的共鸣。
因为此,韩寒不断地被各种媒体评为“意见领袖”、“年度人物”和“心灵富豪”等等。尽管韩寒的很多话并不能够改变这个社会,但韩寒却在每个人心中烙印。韩寒已经成为一个明显的商标,成为中国新世纪文坛一个不可多得的价值商标。