随着人们物质生活的不断提高以及对身体健康的内在要求,越来越多的人开始对体育活动产生了兴趣并积极投身其中。随着关注度的增加,一些专业从事体育项目比赛的人员就成为体育明星。这些体育明星的个人行为会在定程度上对他人产生一定的影响或引导作用。与此同时,随着体育明星知名度的不断提高,由于部分体育明星缺乏网红商标的保护力度从而导致其合法权益受到损害,从而引发了对体育明星网红商标塑造策略的思考。
树立网红商标意识是体育明星进行网红商标塑造的基础。目前一些体育明星由于法律知识的相对匮乏或由于其将大部分时间付诸训练和比赛之上,导致自身品牌塑造意识的匮乏。现代社会品牌已经成为社会主体的重要无形资产,这些无形资产通过与一定的载体相结合便会产生巨大的财富。乔丹姚明等体育明星通过自身品牌的市场化运作均收获了巨大财富。他们的效益通过他们对于商家的产品代言以及各种活动和事件来获得。因此,体育明星要逐步树立清晰的网红商标策略,对于自身的品牌建设和保护有全面的了解。
树立了网红商标意识之后,体育明星要根据自身的特点和长处进行网红商标的定位。体育明星本身就是一个品牌,其品牌价值高低直接取决于他的人气指数以及社会大众对他的信任度。这就需要体育明星对自身品牌建设有清晰的定位,而在定位的过程中塑造鲜明的网红商标符号是不可或缺的。其实,在体育运动过程中,每个体育明星由于自身性格和所从事的具体项目不同往往表现出不同的网红商标效应。例如,对于斯诺克明星丁俊晖而言,其网红商标符号就可以概括为:斯诺克、镇定、绅士、勇于挑战等。对于“飞人”刘翔而言,其网红商标符号则可以概括为:跨栏、速度、飞翔、阳光等等。通过这些网红商标的符号化概括可以逐渐形成体育明星所特有的不同于其他人员的品牌内涵。个人的行为、处事风格、态度具有持续的一致性。成功的网红商标代表一种信誉、一种鲜明的个人印记。体育明星网红商标塑造的另一个需要注意的地方在于,一方面由于其将大量时间耗费于体育锻炼和比赛之上,另一方面由于能力限制,自身不能够完全实施网红商标策略。因此就需要一个专业的、结构合理、方法科学的国际化品牌管理团队,来对其网红商标进行策划、实施和维护管理。这样就导致体育明星的网红商标塑造并不是完全独立进行的。与此同时,体育明星网红商标的塑造不仅需要其自身的努力,在一定程度上与其教练和队友也存在着很大的联系。正是由于教练的悉心指导和队友间的相互鼓励和帮助,运动员才逐渐成为体育明星。因此,体育明星网红商标塑造的过程与相关人员密切相关,其网红商标在一定程度上也有团体的影子显现。在此方面,姚明就是个正面典型。
姚明在22岁时步人NBA,而在他26岁时,这位曾经腼腆的少年已经成为NBA赛场上的超级巨星。想当初,他是最晚进入NBA的球星,可也是较快融人团队的人。他善良,待人诚恳,有爱心,使得他在队友和人们心目中留下开朗乐观的印象,每次你在电视上方到他.都会发现他在和队友开心地聊天。在经历数年的打拼后,他成为NBA里的王牌球员,是队里无可取代的主力,他用实力证明自己的价值。不幸的是,2011年7月20日,姚明因伤病宣布退役。