商标具有以下基本特征：
（一）依附性
商标的依附性，即商标是依附于商品或服务上的标记。商标是一种特殊标记，使用的目的是销售商品或者提供服务，并且使用在特定的商品或服务项目上，起着识别商品或服务来源的作用。商品生产者、经营者、服务项目提供者依靠商标树立信誉，从事生产经营活动：消费者凭借商标选择商品或者服务。故商标具有依附于商品或服务的从属性，二者具有不可分割的关系。商标如果“离开特定的商品和服务，任何图案、符号和文字都不是商标，更无商标价值可言”。
（二）显著性
商标的显著性，也称作识别性或区别性，即商标便于识别商品或者服务。这种显著性可来自商标本身，也可来自商标的使用。显著性来自商标本身是指商标的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等及上述要素的组合有独特的创意和构思，别具一格，并且与相同或类似商品的注册商标不混同，使消费者通过商标便可选购商品或者选择服务。同时，商标通过赋予它的象征，传达商品的信息，刺激消费者的购买欲望。例如，春兰空调，来自“春来江水绿如兰”；耐克是指希腊神话中的胜利女神；桑塔纳是指美国大峡谷常年刮的一股旋风等。显著性来自商标的使用是指商标随着长期的连续使用，使消费者对其商品或服务有了肯定的认识，能够将其商品或服务与其他商品或服务区别开来，从而获得显著性。例如，“白加黑”、“天堂”、“张小泉”商标等，本身构成要素的显著性并不明显，但随着使用已被公众熟知，使其具有显著特征。