我们来看《商业周刊》刊登的2006年度全球100商标品牌的前十名的价值,如表2-1所示。 由上表可知,在国际上有众多的强势商标品牌,价值达到了几百亿美金,这个数字超过了们一年的销售收入,超过了他们全部有形资产之和;从国内的情况来看,“海尔”“长虹”等一些强势商标品牌,价值也达到了几百亿人民币,这些数字也足以超过它们自身有形资产之和,商标品牌资产在企业资产中的重要性由此可见一斑。难怪可口可乐公司总裁自信地说:“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,凭借其强大的商标品牌也能在第二天迅速建立又一个强大的可口可乐公司。”一位蜚声世界的成功企业家曾经说,对他的公司来说,最大的财富莫过于已建立了国际地位的商标品牌。
全球著名运动鞋及服装公司 Reebok Inter. Ltd认为, REEBOK(锐步)这一注册的商标品牌“是其最有价值的资产”。迪士尼公司的行政总裁奧维兹则说:“在我看来,工商界中,无论是谁,其全部未来都维系在他的商标品牌资产及与之有关的一切上。”商标品牌只是企业的种无形的资产,在现代市场条件下,商标品牌这种无形资产的价值已经超过了厂房、设备产品、管理者等许多有形的资产。为什么商标品牌资产具有如此之高的价值呢？
(一)商标品牌是现代企业一项重要的核心资源
(二)商标品牌资产能够为企业带来巨大的利益