中小企业在我国国民经济中占重要地位,按国内和国际上划分中小企业的标准,中国99%的企业属于中小企业。在当今商标品牌营销时代,关于中小企业要不要实施商标品牌营销并创建强势商标品牌的问题,企业界和理论学术界存在许多争议。其中,有人认为中小企业没有必要做商标品牌,而只要一心一意做产品求生存即可。其理由是,中小企业由于资金和实力有限,在短期内无法把商标品牌做大,还不如放弃商标品牌,沉下心来全力以赴做好自己的产品,做强势商标品牌的附庯或者影子而求生存。例如,在响当当的名牌背后有许多无名的中小企业日子也过得红红火火。这种观点乍听起来好像很有道理,但深入硏究就能发现它的错误。首先,做强势商标品牌的附庸或影子,对于那些为大企业提供零配件等中间产品或服务的中小企业来说,不失为一种生存之道,但对于那些直接为终端顾客提供最终产品的独立中小企业而言,因没有“主子”可攀附,也就没有做附庯或影子的福分了。其次,“大树底下好乘凉”,中国有强势商标品牌的大企业实在是太少,99%的中小企业都去傍1%的“大款”,其竟争的激烈程度可想而知。还有,做强势商标品牌的附庸或影子、在大企业的夹缝中苟且偷生,不仅生存得艰难,而且因为竞争的激烈而很难长期地生存,更不用说发展成为知名大企业了,这也不符合企业的宗旨,更不符合振兴民族经济的精神。调查资料显示,我国中小企业的平均寿命只有7年,只有少数注重商标品牌建设的中小企业能顺利地生存并最终发展成为大企业,大多数中小企业由于没有长远的发展战略、忽视商标品牌建设而在激烈的市场竞争中被淘汰。因此,从长远利益出发,中小企业也要实施商标品牌营销,建立强势商标品牌,而不应该以生存为借口忽视商标品牌建设。
“不做商标品牌是在等死”,这是中国的中小企业发展的经验总结。因此,在我国竞争激烈的现代市场经济中,中小企业仅仅是为了维持长期的生存也需要商标品牌。随着竞争的加剧强势商标品牌企业也日益关注为它们提供中间产品或服务的企业的商标品牌问题,这就给那些靠大企业“蹭饭吃”的中小企业提出了新的挑战。