当今，服务产品存在于我们生活的方方面面，如餐饮、交通、物流、金融、电信、咨询、家政等，与此同时，相关的服务企业也如雨后春笋般涌现出来。 但目前，我国服务业的发展相对较为滞后，面对国际化竞争显得较为被动。 而究其原因，是我国服务企业对服务商标的创建工作重视不够。 因此，我国服务业中缺少强势的服务商标。我国服务市场前景广阔，随着科学技术的发展，人们收入水平的提高，消费者对服务产品的需求日益增加。 国家对服务业的重视程度也较高，国家在“十二五规划纲要”中指出“要营造环境推动服务业大发展” ，因此，未来的服务业市场需求必定形势大好。 而且，越来越多的消费者在消费过程注重产品有无商标，是否为知名商标，因为在消费者心目中，商标是商家对消费者的一种利益承诺，消费者为了降低购买产品过程的购买风险，往往会选择有商标的产品，甚至知名商标的产品。 购买服务的消费者更是如此， 因为服务产品与实体产品不同， 服务产品的无形性和服务产品购买过程与消费过程同时进行的特性，使得消费者在购买服务时承担的风险更大，这也会影响消费者对服务产品的购买期望，因此服务企业为了减小消费者的购买风险，增加消费者对服务产品的购买信心， 服务产品的商标创建工作势在必行。 然而，从世界范围来看，知名服务产品商标在知名商标中所占的比重较小，这与学者们对服务商标的研究较少、研究时间较晚有着密不可分的关系。 因此，本文的研究符合国内与国际经济发展的需要。